互动亮点解读  

20周年年会彩色印章和徽章

阿里ZOO系列贴纸和签名贴纸



统一的会服和会旗



印着阿里“新六脉神剑”口号的应援棒+彰显企业理念价值观的小头饰


 

  空间设计解读  

本次阿里年会，无论是内场还是外场，都首先保证了高颜值。

外场园区中既有静态模型，还有动态装置，实用与颜值兼顾，宣传与互动两不误！












年会现场的舞台采取了多屏层次阶梯式的搭建方式，背后三块LED屏可开合，作为主屏，两侧分别7块LED条形屏，构成整个舞台的视觉造型。








 

  空间亮点  

一是互动装置的设置，增强了参与人员的体验感和传播。
如骑车发电点亮灯泡，既挑战了体能，又点亮了阿里20年来一次次高光时刻。
这种体验会让自我荣誉和企业荣誉感都十分爆棚。



二是为旗下的各个子品牌都打造了专属的空间展位。
展示了阿里帝国的庞大业务范畴，也顺带宣传了一把各个子品牌。给人以震撼的感觉。
多彩的场景展示也兼顾了互动性。

  开场视频解读  

本次的开场视频主题围绕着“庆祝”，将音乐、舞蹈、人和建筑都互动起来，一起打造欢乐的氛围。

在阿里20周年这个喜庆的时刻，一切都在“嗨”——可以当钢琴弹，当节拍器玩的大厦；

可以当琴弦拨弄的钢丝斜拉桥；广场打碟；雕塑跳舞……转动体育场魔盒的一刹那，整个夜空被灯光照亮……












 

  年会流程亮点解读  

流程亮点二——晚会开场，让主持人乘坐热气球从天而降。一扫传统的主持人出场形式，让观众充满期待和惊喜。
 

流程亮点三——马爸爸的boss秀。

脏辫扎起，铆钉皮衣穿起，电吉他背起，朋克风走起，来一首《怒放的生命》 ！

这次的设定既出乎意料，又在情理之中。出乎意料是马云的卸任按常规可能会偏向温情，或是他一贯喜欢的武侠风格。然而都不是。

情理之中是其实这个造型和节目都很符合马云给人激情、大胆的印象。不得不说，有个能放得开的boss, 是真的可以让年会增色不少。



创意亮点四——飘在会场空中的气球公仔。

这个细节主要是考虑到从视觉上去增加空间的纵深感。也营造了一个人与品牌互动的场。







创意亮点五——科技元素让年会更有趣，更有效率！

a. 通过人脸识别技术，让10万级别的人员，可以在秒级速度内被识别并通过。

b. 发给每位参与者一只含102颗全彩LED灯的手环。中控让它实时到点地响应主持人的指令——年会上生日快乐的蓝色字就是由手环组成哒！

c. 现场绑定钉钉账号完成了现场互动的公益挑战——在规定的时间内，通过现场手环摇晃和在线观众点赞数，挑战阿里公益林，成功后，将种植10.2W棵沙棘树。

d.手环变色，让万人离场的时候轻松有序。







创意亮点六——倒计时烟花秀。

虽然经费在燃烧，但是效果也是肉眼可见地好！

  感动细节解读  

作为一场年会，吃吃喝喝看表演早已经out了，劲歌热舞带来的刺激也不能维持很长时间。

阿里一直是个有情怀的企业，而这次年会，从情怀到感动，事无巨细，又一次赚足了人心！！
 
——迎接阿里人的志愿者守候在接机大巴和迎接小站，给你一下车就扑面而来的温馨和归属感。遇到这种场景，谁不会感动地发个朋友圈？



——来自主管的信，让你在惊讶中慢慢感动。



——阿里年会第一排的VVVIP专座都有谁？

不是股东，不是高管，更不是投资人。而是支付宝的第一个客户、坚守岗位的乡村教师、为淘宝起名的小女孩、义乌大妈以及十几年的“老阿里”……

客户第一，员工第二可不是随便喊喊！一言一行，都和阿里的价值观、口号完全融合。




——离开后干净的场地

轻轻地我走了，正如我轻轻地来。我轻轻地挥了挥衣袖，不留下一片垃圾。

这个细节体现的是阿里人的素质，阿里人的教养，阿里人的自律，阿里人的执行力，也是后来为媒体广为传颂的高度曝光事件之一。



 

  传播解读  

1. 1、新六脉神剑——活动前一天“新六脉神剑”正式出鞘！朋友圈的疯狂转发让众人“不明觉厉”的传播，也标志着这个话题的顺利成功；
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3. 2、写给杭州的一封信——情真意切，展示赤子之心

1. 4、马云相关话题的制造。无论是经营理念、话题回顾、演讲视频还是卸任怀念，可以说，马爸爸本身就是一个话题。
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3. 通过以上内容，不停给年会造势，从情感、文化、内容、趣味性多个方向进行价值输出，利用多种互联网渠道进行传播扩散，年会未办，先引起广泛的社会关注，提高声量。
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   二、活动当天，主要采用了年会现场感受+图片直播+文字直播+分会场同步直播等多种形式，
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   利用文字、视频、图片对年会进行多角度、大规模、全覆盖、强刷屏的宣传曝光。
    
7. 光此次年会相册就达到了2亿多人的观看量！
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12. 三、活动后期利用多种媒体、各种细节，各种话题，持续制造余热。
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    活动本身就是话题最好的来源。各个用心的、好玩的小细节都值得去回顾和挖掘。
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    如“vip座位都坐着谁？”、“马云卸任”、“马云造型”、“万人离场不留垃圾”等后续话题，在各大媒体上都引发了极为广泛的传播。
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    效果也早已超出宣传和回顾年会的本身，成为阿里精神、阿里文化的再次宣传。
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