方太2023生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布会

2024-05-28

 

 




【活动背景】

2023年10月26日,方太集团将在上海世博中心举办一年一度的生活洞见大会,发布厨电全场景战略

【活动思考】

本次项目是方太2023新品发布会的整合营销。方太希望通过发布会来拉近与消费者的距离。
厨电品牌不同于数码3C,其目标人群本身对于发布会的关注度并不高,天然存在沟通门槛
如何让消费者对厨电科技产生好奇与共鸣,听起来有点难,
但没有人会拒绝听一个和自己息息相关的故事,所以擅长用故事打动人的胜加,决定以“故事”来整合营销。

那么故事从何而来?

25个,是方太洗碗机团队在研发中走访过的城市;
150张,是为了推出一款洗碗机,方太作废过的设计图稿;
1000多个,是研发过程中,方太深度调研过的家庭案例;
1400余件,是打造中国厨房专属洗碗机过程中,方太获得的国内外洗碗机授权专利数;
48000件,是为了对不同造型、材料和工艺的碗盘进行深度研究,方太收集的餐具数量。
10万公里,则是为了克服了一个又一个被认为不可能的行业难题,方太走访探寻过的里程数。

每一个数字背后都有一段故事,
方太科技正是诞生在这些数字背后,诞生在真实家庭的新生活需求

方太的使命是“为了亿万家庭的幸福”,从家出发,再到每一个人,
而本次方太要发布的战略,其根源是洞察到每一个家庭的本质需求,遵循家庭厨房的使用场景规则,从而为你打造出的全新方案
因此,我们将主题定为:
“循你而来”
另一个关键词1/49416也同样被关联

49416是2022年国家第七次人口普查公报中的总家庭户约数,也是方太美善科技一直以来的使命对象。
当一场发布会,去沟通49416万户家庭的千家万户个故事,让14亿人,看见14亿人,自然就能看见,产品新科技应用的全部家庭场景。
于是,「49416」成了用户和品牌沟通最好的共情点。用户会通过这场发布会,通过真实故事,看见方太科技助力下的“1/49416”户家庭,看见方太循你而来的产品用心。

如何讲好这个故事?

【活动前预热】——理性的中国厨房田野调查延伸的故事
天南地北的5个生动故事,让你相信我们寻找的你也是49416分之一
      内蒙古                         重庆                        武夷山                        上海                  东北大石桥麦田

这是一支中国家庭真事儿的故事片。用最真实的素材,最朴素的呈现,最原始的面貌,去打动屏幕背后最真实的人。
东南西北,生活跨度大不同,城市乡野,生活面貌更相异。我们要记录的并不是一条《舌尖》,而是当创新科技走入每家每户,你前所未见的中国家庭新场景。

【活动中引爆——代言人、嘉宾的故事
当一个以人为本的科技发布会,用“故事”而非“炫技”去对话用户,会更好地感受到科技的温度。
我们邀请到49416万里的生活者,去分享科技助力下的独家生活故事。

借助嘉宾的人气扩圈宣传,不同于以往范式里的代言人站台、研发者自述,每个生活者,在这里分享生活的故事,用户也在故事中,种草了方太科技。
  
杨祐宁的故事,入微/49416万              惠英红的故事,洗练/49416万                陈坤的故事,同行/49416万

科技的一面我们邀请了“b站科技圈的故事大王”何同学来发布会现场,进行了一场“何同学的物理实验课”。当复杂的公式变成艺术创作,当方太洗碗机喷淋臂工整地完成了一幅画,观众无一不惊叹于那些看不懂的公式背后的精密。
方太×何同学,让复杂的技术原理,变成了一次喜闻乐见的科学故事,用户更好地明白了方太洗碗机的功力。

【活动中】——沉浸式空间打造:现场的氛围,就是故事
 
在发布会现场的每一个角落,都能阅读1/49416的故事。在周边明信片里,翻阅一张张五湖四海的厨房故事。
 
在每一个全场景厨房里,畅想自己的未来生活故事。
  
在嘉宾定制区,也可以打印出自己的专属故事关键词。

除此之外,我们还做了什么?

1. 我们用“故事”与消费者沟通,因此在产品表现方面一开始便选择开门见山,利用理性的产品广告结合感性的故事沉浸,让消费者有完整的情绪体验

2. 最大化明星资源造势,两套明星海报,从主题到态度先后释放,豪华阵容吸引围观
 
 
 
3. 邀约视频增强互动,期待拉满
4. 重点城市C位宣传,扩大声量
5. 正式开始预告视频
活动当天,发布最后一条主题预告视频,
以房子的造型做出放映机的意向
意在表明我们本次活动更像是带领观众走进影院
去欣赏一个个名为“家”名为“厨房”的故事
6. 现场花絮快剪

全网宣发媒体超百家,微博话题阅读量超7000W+,全网视频播放量超200W+,全网互动量超500W+

我们也通过这场活动,将方太的产品力以及方太对于家庭厨房空间的探究完整、细致地呈现在消费者面前
巩固了方太作为中国厨电领导品牌的行业地位,见证方太对于家、对于厨房的理解与努力
 


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