2021小米春季新品发布会全案 生生不息春天之歌
2021-04-17
十年，对一个企业而言是不仅意味着一次过度，更意味成长与成熟。在不断的尝试下，产生的一次质的飞跃。2021年作为小米的十年大关，2021春季新品发布会穿插着传承与惊喜，展现小米在艰难中坚持，在困苦中沉淀，十年磨一剑，坚定始终做“感动人心，价格厚道”的好产品的使命，在本次新品发布会上小米又会带来怎样的精彩我们拭目以待。
【紧扣企业文化】
3月29、30日，小米集团在北京召开春季新品发布会，这是小米史上新品最多的发布会，也是小米开启新十年征程后第一场重要发布会。推出包括小米MIXFOLD、小米11Pro、小米11Ultra等旗舰手机新品，以及小米笔记Pro、小米手环6、小米路由器AX9000等AIoT新产品。
小米在前进的道路上，十年间不忘初心，坚持用真诚和热爱感动每一个用户，小米用一代代产品的性能说话，用高质量低价格吸引了一大批的支持者。也正是因为小米把握住了用户在乎的“性价比”这个朴素常识，即使在核心技术不占优势的情况下，小米还能在竞争激烈的电子市场占有半壁江山。
仁者非无敌。有人嘲笑小米是屌丝品牌，或是贬低小米，但对于消费者而言，他们确确实实感受到了实惠，对自己的生活品质有了提升。虽然在某些企业家眼中的小米不是那么完美，但是平民消费者给小米带来的红利才是这些人真真眼红的，吃不到葡萄就说葡萄是酸的。得到“民心”的小米，自会生生不息，十年不变。
【紧抓时间节点】
春天意味着万物复苏，抓住“春”这个主题，结合十年这样具有里程碑意义的特殊的节点，会让公众关注显著提升。
本次新品发布会提前预热一周的时间，一周的时间不长不短，让热度始终保持在一种较兴奋地状态，再持续更新新品细节，增加产品互动，为发布会当日活动造势，通过各大电子设备大V透露旗舰产品，在为重磅新品设疑，进一步加大了新品发布会的关注度。
【发布会现场】
简约的发布会现场，单刀直入的LED屏主题文案，毫不花哨的现场布置，十分迅速的领导亮相，尽显小米高效效率，契合品牌踏实作风。
干净利落的演讲，轻松幽默的谈吐，丝毫不输任何高端旗舰机型。
在介绍文案的选择中，俏皮的用到了emoji表情，让原本高大上的发布会，有了小米式幽默。
现场观众席用到了蓝紫色的科技光，让整个会场科技感满满，同时也让发布会更加整齐有序。
【文案亮点】
小米发布会的公告原文为：
生生不息：小米春季新品发布会，3月29日见。
生生不息的，是如春天般绽放的梦想，十年不变。
生生不息的，是积累爆发的技术，全面升级。
生生不息的，是从春天走出又归来的少年，
赤诚坚定，相信、向前，永远奔跑。
小米最聪明的一点，他不做时局的掌控者，它要做得是和消费者一起的参与者。发布会也始终保持一颗年轻的心，不卖惨，不哭穷，闷声做大事，正如文案中所写——积累爆发，全面升级。
“从春天走出又归来”说的就是小米为2010年3月3日成立，十年如一日，有着年轻人不怕输，不服输的劲头，还是那个英勇的少年。2019年小米还提出了“生死看淡，不服就干”的口号，正式开启创新新时代，将技术方面的短板，不断补齐，弯道超车。从2010年3月3日到2021年3月29日小米春季新品发布会，正好十年，少年还是那个有梦想的少年，少年已不再是那个一无所有的少年。
在文案中，小米巧用排比，用相同的格式，让看者觉得走心、亲切、朗朗上口，做到了简单的文字也能深入人心。
【紧扣企业文化】
3月29、30日，小米集团在北京召开春季新品发布会，这是小米史上新品最多的发布会，也是小米开启新十年征程后第一场重要发布会。推出包括小米MIXFOLD、小米11Pro、小米11Ultra等旗舰手机新品，以及小米笔记Pro、小米手环6、小米路由器AX9000等AIoT新产品。
小米在前进的道路上，十年间不忘初心，坚持用真诚和热爱感动每一个用户，小米用一代代产品的性能说话，用高质量低价格吸引了一大批的支持者。也正是因为小米把握住了用户在乎的“性价比”这个朴素常识，即使在核心技术不占优势的情况下，小米还能在竞争激烈的电子市场占有半壁江山。
仁者非无敌。有人嘲笑小米是屌丝品牌，或是贬低小米，但对于消费者而言，他们确确实实感受到了实惠，对自己的生活品质有了提升。虽然在某些企业家眼中的小米不是那么完美，但是平民消费者给小米带来的红利才是这些人真真眼红的，吃不到葡萄就说葡萄是酸的。得到“民心”的小米，自会生生不息，十年不变。
【紧抓时间节点】
春天意味着万物复苏，抓住“春”这个主题，结合十年这样具有里程碑意义的特殊的节点，会让公众关注显著提升。
本次新品发布会提前预热一周的时间，一周的时间不长不短，让热度始终保持在一种较兴奋地状态，再持续更新新品细节，增加产品互动，为发布会当日活动造势，通过各大电子设备大V透露旗舰产品，在为重磅新品设疑，进一步加大了新品发布会的关注度。
【发布会现场】
简约的发布会现场，单刀直入的LED屏主题文案，毫不花哨的现场布置，十分迅速的领导亮相，尽显小米高效效率，契合品牌踏实作风。
干净利落的演讲，轻松幽默的谈吐，丝毫不输任何高端旗舰机型。
在介绍文案的选择中，俏皮的用到了emoji表情，让原本高大上的发布会，有了小米式幽默。
现场观众席用到了蓝紫色的科技光，让整个会场科技感满满，同时也让发布会更加整齐有序。
【文案亮点】
小米发布会的公告原文为：
生生不息：小米春季新品发布会，3月29日见。
生生不息的，是如春天般绽放的梦想，十年不变。
生生不息的，是积累爆发的技术，全面升级。
生生不息的，是从春天走出又归来的少年，
赤诚坚定，相信、向前，永远奔跑。
小米最聪明的一点，他不做时局的掌控者，它要做得是和消费者一起的参与者。发布会也始终保持一颗年轻的心，不卖惨，不哭穷，闷声做大事，正如文案中所写——积累爆发，全面升级。
“从春天走出又归来”说的就是小米为2010年3月3日成立，十年如一日，有着年轻人不怕输，不服输的劲头，还是那个英勇的少年。2019年小米还提出了“生死看淡，不服就干”的口号，正式开启创新新时代，将技术方面的短板，不断补齐，弯道超车。从2010年3月3日到2021年3月29日小米春季新品发布会，正好十年，少年还是那个有梦想的少年，少年已不再是那个一无所有的少年。
在文案中，小米巧用排比，用相同的格式，让看者觉得走心、亲切、朗朗上口，做到了简单的文字也能深入人心。
