奔驰的广告不再宣传成功人士了， 而是谈谈“成长”这个人生命题，而宝马2017品牌战略依然这么霸气。

 新一代BMW 5系已于2月在全球上市，全新宝马5系车型在2017年2月11日在正式在美国上市，这款车型将再次成为高档商务轿车细分市场的标杆。” 科鲁格说。在中国，全新一代BMW 5系长轴距也将于年内上市。2017年2月22日晚，国际巨星甄子丹出席新车发布仪式于香港湾仔会展中心，香港海边的最新建筑群代表作之一，曾举过香港回归中国大典。然而2017年2月22日，在这么高档的会场宝马集团却借用不可告人的“黑科技”征服了国际巨星甄子丹！

       今年3月21日，宝马集团在公司财报新闻发布会上宣布，在2016年实现收入和利润连续7年增长、再次创造历史最好业绩之后，宝马集团将在2017年继续保持可持续的盈利性增长，进一步扩大公司作为创新领导者的优势。公司将通过更多新产品强化核心业务，同时继续推进电动出行与自动驾驶这两大战略重点领域的发展。

         宝马集团董事长科鲁格一次讲话中说：“对于宝马集团而言，不断引领创新和实现可持续盈利是成功的关键。善达心数学战略高度契合宝马始终关注客户需求“人”，致力于通过独具吸引力的产品和服务，让每一天的出行体验都充满激情。”

 

善达林森为宝马2017整体企业战略解构如下：

1、经营战略：

2025年宝马目标要达到一个亿，而目前只有三千万。要想达到此目标，在传统汽车领域，宝马必须同时上顶下压，拉大品牌的价格和产品跨度，扩大目标用户人群，此外，还将在分时租赁方面突破，提升用户覆盖面，未来还将转型为综合出行服务提供商，不仅为宝马车主提高高端的出行服务，甚至为其他品牌消费者提供出行服务。

2、市场营销战略：

高端豪华车细分市场将成为宝马集团未来的发展重点。到2020年，宝马集团将在这一细分市场推出数款新车型，其中包括BMW X7，对现有的BMW 7系形成有益的补充。

宝马集团将继续投入足够的资源，重塑未来出行。”

 3、电动化产品战略：

宝马集团将继续推行成功的电动化战略。未来10年，电动出行领域将发生巨变。由于各个国家和地区的新能源车细分市场的发展节奏不尽相同，因此，灵活、可扩展的强大的产品线才能保证宝马集团在电动出行领域的成功。凭借互联驾驶技术，宝马集团已成为数字化引领者，目前，全球已经有约850万辆联网BMW汽车。

 4、数字化人才战略：

截至2017年3月9日，宝马集团全球员工数量达124,729人（2015年：122,244人）。新增员工主要源于集团发展电动出行和数字化业务的需求，以及金融服务业务的增长。此外，移动出行服务的系统化扩张也增加了员工人数。宝马集团董事长科鲁格先生表示：“作为全球最具吸引力的雇主之一，我们在2016年新增了大量数字化领域的年轻人才，其人数超过了汽车工程师的数量。”

5、关于技术研发：

2017年，宝马集团将在慕尼黑附近的施莱斯海姆建立一座全新的研发中心，专注于研发车辆联网与自动驾驶技术，人员规模将达到2000名。

 未来有多远？对于刚度过百岁生日的宝马来说，未来已经展开， The future has already begun. 看下宝马集团最新发布的宣传大片，感受下宝马雄心勃勃的宣言：A NEW ERA.

  善达看来，今年的全球豪车市场座次之争还得看中国，而在中国市场，前两个月的销量已经颠覆了过往多年的市场格局，ABB变成了BBA, 宝马二月夺冠，但奔驰1-2月累计销量第一，奥迪则掉到老三。谁都不是省油的灯，谁的手上都有一大把牌要打，目前来看，奥迪要保第一，宝马要争第一，奔驰则力求保二争一。2017，会不会翻盘？

注定是精彩而残酷的一年。