乐道品牌发布会—阖家欢乐，持家有道
2024-07-01
项目名称：2024.5.15国际家庭日|乐道品牌发布会
活动主题：阖家欢乐，持家有道
项目坐标：上海西岸穹顶艺术中心
项目时间：2024.5.15
展示风格：热情、创意
主题色调：橙色
橙意满满|蔚来子品牌乐道发布会
5月15日，国际家庭日当天，蔚来正式发布子品牌" ONVO 乐道汽车"
" ONVO "源自 On Voyage ，寓意着美好的旅途乐道，快乐的道路
本次发布会，乐道汽车在主会场外打造了创意主题集市夜市小摊、露营桌椅点缀其间，处处洋溢着年轻、欢乐和温馨的气息
一、场地选择与布置
场地选择：活动选在上海西岸穹顶艺术中心，该场地建筑面积近9000m²，外观独特，中心区为无柱圆形空间，挑高约27m，二层设有环形看台，可容纳大量观众，为发布会提供了宽广而独特的展示空间。
布置风格：整体布置以乐道汽车的主题色晨曦橙为主，寓意日子红红火火，与蔚来乐道品牌的诚意满满相呼应。现场布置充满现代感和科技感，与乐道汽车的品牌定位和产品特点相契合。
二、创意集市与主题展示
创意集市：在主会场外部打造创意主题集市，不仅作为交易场所，更传递出乐道品牌专注于家庭用车市场，连接着人与空间，过去与未来的理念。
主题展示：展示乐道L60车型时，注重突出其家庭智能电动中型SUV的特点，如全域900V高压架构、Cd 0.229的量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗等亮点，通过视觉元素将这些信息直观呈现给参观者。
三、品牌理念与视觉呈现
品牌理念：“合家欢乐，持家有道”是乐道的品牌理念，活动现场通过文字、图片和视频等多种形式，向参观者传达这一理念，强化品牌认知。
视觉呈现：乐道汽车的logo图标是一条向上的路，寓意着家庭日子一路向上，与家人在一起的每一条路都是乐道。这一元素在现场布置中得到了充分体现，如通过灯光、投影等方式营造出的道路形状，以及在展示车型时利用的道路元素等。
四、互动体验区
智能驾驶模拟体验：设置智能驾驶模拟体验区，让参观者通过VR等技术亲身体验乐道L60的智能驾驶功能，增强对产品的认知和兴趣。
智能泊车体验：展示乐道L60的智能泊车功能，通过实际操作让参观者感受到产品的便捷性和实用性。
五、色彩与灯光运用
主题色运用：活动现场大量运用晨曦橙色作为主题色，营造出充满活力、温馨和欢乐的氛围。
灯光设计：灯光设计精致而富有变化，通过不同色彩和亮度的灯光营造出不同的场景和氛围，为参观者带来视觉上的享受。
综上所述，国际家庭日乐道发布会活动的视觉亮点主要体现在场地选择与布置、创意集市与主题展示、品牌理念与视觉呈现、互动体验区以及色彩与灯光运用等方面。这些亮点共同营造出了一场充满科技感、现代感和家庭温馨感的发布会活动。
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