企业活动策划：IBM 会为 iOS 平台开发 100 个企业级应用解决方案
苹果 CEO 已经在很多场合用过类似的句式，但今天的确值得让他把教育再拿出来说一次。
沙发电脑失败了。
超大屏幕、Apple Pencil 手写笔、专用的键盘接口……iPad Pro 被苹果定位成未来办公电脑。与苹果交恶多年的微软和 Adobe 高管都登台演示了各自为 iPad 准备的新软件。
一位老师正通过 Schoolwork 给学生分发作业。图/苹果相对上一代，新 iPad 最大的硬件改变是支持 Apple Pencil，这曾经是只有 iPad Pro 才能用的绘图配件。
这些不是日常教学最重要的部分，更多的是帮助理解，或者增加上课的趣味。在教学环境里，iPad 的作用主要是辅助教学。
Schoolwork 是苹果用来让老师给学生派发讲义、批改作业、查询作业进度的应用。苹果还强调 Schoolwork 将保证所有学生数据的私密性，只有老师可以查看，苹果自己也没有权限。
发布会上 70% 的时间用在介绍专门为教学设计的操作系统和应用上。换句话说就是为了告诉你为什么学生和老师要用它。
第二年，苹果发布 12.9 英寸 iPad Pro，用库克的话说，这是“iPad 以来，iPad 的最大新闻。”
这某种程度上也表明了 iPad 当时的定位：沙发电脑。根据 2010 年 11 月 Business Insider 对 500 名 iPad 用户所做的问卷调查，浏览网页、Email 和社交网络成为 iPad 最主要的用途，平均使用电子设备的时间从长到短依次是 iPad、笔记本、台式电脑、智能手机，超过 35% 的受访用户表示更喜欢在 iPad 上浏览网页。
2012 年更便宜的 iPad Mini 发布后，iPad 销量的确受到刺激，但未能持续下去。
苹果去年发布 ARkit 鼓励开发者发明创造 AR 应用，而目前为止除了一些让人尝鲜的游戏之外，AR 似乎还没有找到更多的场景。
但这个市场不太大。通常美国高中一般是 3-5 名学生共用一台 iPad。根据咨询公司的报告，包括 PC 和平板在内，2016 年整年全美 K-12 教育市场的设备出货有 1260 万台，大概是当年全球平板市场 1/10 的规模。而在世行的报告中，美国已经是最大的教育市场。
2014 年，随着苹果自己推出屏幕更大的 iPhone 6 和 6 Plus 手机。iPad 销量崩溃。
第三次尝试是教育，但这个市场比沙发电脑和办公电脑都要小库克在昨天的发布会上说，“我们在教育领域付出了 40 年，并且我们深刻地关心教育行业。”
对比去年发布的 10.5 英寸 iPad Pro，新产品在硬件上没什么吸引力，边框宽上许多、屏幕没有采用贴合设计（简单说 iPad Pro 显示的画面浮在表面，而新 iPad 像隔了一层）。
从每个沙发上一台的新品类，到每个办公桌一台的办公电脑，再到 3 - 5 个学生一台的教育电脑。平板电脑诞生 8 年后，依然在寻找自己的存在理由。
iPad 在最初几年的热卖后很快增长放缓。
并且这个市场可能同样有买了之后很多年不需要换的问题。
适合学生和老师教学使用的廉价 iPad 以及教育软件产品会是这次的主角。
iPad Pro 的紧凑机身、随着环境光改变色彩的 True Tone 显示技术、每秒刷新 120 次的新显示屏通通缺席。相应的，新 iPad 也保持了相同的低价，美国区售价不变，依旧是 329 美元起售（教育优惠 299 美元）。中国从 2688 元降至 2588 元（教育优惠 2388 元），这主要是汇率变化的影响。
