线上活动策划： 韩妆热潮是极为独特的

Shiro的酒糟护肤精华

Three越来越受欢迎，已成为其控股公司Pola Orbis集团（日本美妆与个护行业主要竞争者）利润的强大驱动力量。该集团第三财季业绩优秀，截至2017年12月底营收增长11.7%至1778亿日元（约合人民币现价102.76亿元），营业利润增长66.8%至305亿日元（约合人民币现价17.62亿元）。石桥表示品牌已接到来自伦敦、巴黎与美国百货的洽谈电话，但在最终开展全球扩张之前，依旧需要确定可靠的商业合作伙伴。

新玩家，新市场

由国内知名艺人创办的Fairydrops，是日本现在最令人兴奋的美妆产品之一。创办这个品牌，最早可以追溯至创始人安田彩（Aya Yasuda）在洛杉矶本地电视台担任主播时，眼部由于睫毛短小而不太上镜。于是安田开始尝试和试验，希望创造专属自己的产品。

“对Deica这样的日本品牌，重要的是科学以及用低调的方式表达美。韩妆产品放在Instagram上看很有趣，效果很好，但相比之下有些过头，” The Future Laboratory的Walker表示。

展望未来，安田计划在美国与英国进一步扩张，英美美妆产品电商Cult Beauty和Beauty Bay目前有售该品牌。“我们的产品以前也在丝芙兰出售，所以下一步我们要重回美国和欧洲市场的丝芙兰，还要进军墨西哥和巴西。”

日妆产品也更多体现了本国设计与审美原则，比如Kanso（簡素）、Shibui（渋）和Seijaku（静寂）等等。“这都是经典的美学原则，常用于产品和室内设计，比如著名的枯山水。” Walker表示，但这也延伸到该国社会生活的方方面面。遍布全国各地的日式温泉、富含高脂肪鱼类、海藻和绿茶的日常饮食都是日本民众生活不可缺少的一部分。

2. Fairydrops

日本化妆品工业联合会统计，2016年日本美容化妆产品出口额同比增长了28.8%，为2676亿日圆（约合美元现价24亿），是历史上首次超过进口额的出口额，预计将在2017年超过韩国美容化妆品的出口额（3000亿日圆，约合美元现价27.5亿）。

如今Sensai正瞄准欧洲市场，在2017年10月在巴黎乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）推出了全新的零售概念空间，由著名室内设计师、东京室内设计事务所Curiosity总裁Gwenaël Nicolas负责设计，旨在让消费者对品牌及其关键成分更加了解。Noilou表示：“我们认为进驻乐蓬马歇，(文章由善达活动策划公司整理编辑)，有助刷新品牌在法国乃至全球的品牌认知。”

对Deica来说，气味不能太强烈。许多日本女性不使用香水，因为她们认为散发过于强烈的气味，无论是天然体味还是人工香氛，都是不礼貌的（因为这会被认为是入侵了他人的隐私空间）。所以日本女性对应该在什么样的场合、使用多少分量的香水很敏感。

Sensai的Glowing Base提亮底妆

日式美妆也不是第一次出现在西方消费者的梳洗台了。甚至可以说追溯至50年前，资生堂（Shiseido）、SK-II等日本美妆巨头首先进入美国和英国市场。来自日本的理念和实践方法也给西方美妆品牌带来了诸多灵感。比如创办于2009年的品牌Tatcha，联合创始人柴惟绮（Victoria Tsai）在京都出差时发现了基于200年历史的艺伎妆容准备步骤的日式传统面部吸油纸。如今，从Net-a-Porter到丝芙兰（Sephora）等不同零售商都入驻了Tatcha品牌。柴惟绮表示，“我们是全美增长最快的私营美妆公司之一，2012年至2014年间增长率接近11000%。”

6. Deica

随着2020年东京奥运会临近，越来越多日本美容化妆品牌开始考虑全球扩张。BoF现在为你聚焦六个值得关注的日式美妆品牌。

3. 黛珂（Decorté）

Fairydrops睫毛膏