活动策划公司：增强个性、开创气质的情感魅力…… 但是
2023-04-21
步骤：
高阶玩法：多社区多平台线上线下全球同步发布
↓
特色：互动性强
适用范围：资金投入有限的企业发布会
把握住这一趋势的东风Honda不失时机的力推Stayahead.品牌行动，正是希望带给新生代消费者科技、人性化的功能感受的同时，增强个性、开创气质的情感魅力……
广告里既不谈情怀、生活……也不讲产品亮点……后来思域销量一路下滑，除了产品定位等本身的问题，圈内有不少人把罪魁祸首定位到了stayahead广告上，因为消费者看了广告不知道厂家在宣传什么内容。
“虚拟发布会”的好处在于，减免了去场地搭建、外地媒体接送机等成本，同时自带科技范儿，与时下互联网革新技术正好相呼应，对于品牌增益来说花小钱办大事。
特色：新潮有科技感
不少参与体验过广汽本田现场发布会的业内人士表示，感受不错，也达到了一定的传播效果。
后来，厂家还专门让公关公司给各大媒体打电话咨询stayahead主题应该进行怎样的诠释更接地气。再后来，就没见过stayahead出现了。
今天，圈圈君有感而发，讲一讲那些年，我参加过的汽车新品发布会。
印象中最差的发布会给了东风本田
印象最深的当属今年初凯迪拉克CT6的发布会。可以说，这是一场极其用心，精彩纷呈的发布会。
按照惯例，奥迪的发布会首先是一汽大众董事、总经理张丕杰致辞。至于内容嘛，参加过发布会的都懂，就是讲一些面上的东西。
从去年开始，线上发布会越来越多。与以往耗费大量人力、财力、物力的新车发布会有所不同，线上发布的方式简单、便宜，目前已经被不少车企所尝试。
适用范围：有创新意识的新品发布会
时间久了，参加的各类发布会算一算，差不多也有百来场了。从传统的线下发布会到各类线上发布会，慢慢地，圈圈君也有了一些心得：
也许是北方人性格比较直率，北方车企的发布会也是简单、明确，直入主题。这个代表就是一汽大众·奥迪。
案例：广本全新锋范“云端”预售在线发布
适用范围：需要线上体验的新品发布会活动
步骤：
第三步，对于不习惯使用VR眼镜的人来说，第一次使用时会对其中酷炫的特效感觉头晕不适。如果无法使用VR眼镜或对此不适应的用户，可以直接观看网页版直播。
正是因为这种专业性的意图，目前市面上流行的各种技术手段基本具备，H5页面、在线小游戏、360度展示等等，各项功能也十分齐全，网络直播间、真人视频解说、线上试驾预约等等，给人感觉十分高大上。
在线上发布会的高阶玩法中，圈圈君目前还没有搜索到汽车品牌有这么操作过的，所以选择了一个小米的案例给大家参考。
案例：这类发布会毫无特色可言，纯粹的省钱操作模式，且无经典案例，这里就不单独说明了。
和北方系车企对立的南方系车企则爱在发布会上讲情怀、讲故事，试图通过一系列精心安排的故事，把参加发布会的观众代入厂家预先设想的环境中去。
第二步，用转发赢大奖为杠杆，以及比附网络热词“么么哒”，加强辨识度，在汽车媒体朋友圈迅速形成“云端”发布会的分享转发。
2014年，东风本田在上海做了一场“STAYAHEAD”的发布会。其主题是讲品牌未来的发展规划。
步骤：
↓
再后来，是CCTV主持人张斌的演讲。磁性的声音把全场观众都带入了篮球的世界，从中国男篮到姚明的发展，一步一步……张斌把他们的精神和CT6进行了结合，让全场观众对于厂家拟人化的赋予新车的这种精神印象深刻。
如果大家感兴趣，不妨去搜一下当时第九代思域的广告，用的就是stayahead这个主题。
厂家发给媒体的通稿中说：“Stayahead.”中文释义为“志在先端”，不仅意味着将在技术和产品上强化领先优势，更蕴含与消费者共同打造先端生活方式的寓意。
开场，凯迪拉克用了一连串影响世界的美国名人名言给参会者“洗脑”，乔布斯、乔丹、扎克伯格……所有的内容都是关于勇敢、突破、创新、探索等美式文化元素展开。
接下来，凯迪拉克用探月进一步诠释了通用在科技领域的杰出实力与历史背景。
↓
特色：省钱但效果一般
在预售价格发布的前后一个小时，关于全新锋范上市的信息几乎刷爆了朋友圈。
高阶玩法：多社区多平台线上线下全球同步发布
↓
特色：互动性强
适用范围：资金投入有限的企业发布会
把握住这一趋势的东风Honda不失时机的力推Stayahead.品牌行动，正是希望带给新生代消费者科技、人性化的功能感受的同时，增强个性、开创气质的情感魅力……
广告里既不谈情怀、生活……也不讲产品亮点……后来思域销量一路下滑，除了产品定位等本身的问题，圈内有不少人把罪魁祸首定位到了stayahead广告上，因为消费者看了广告不知道厂家在宣传什么内容。
“虚拟发布会”的好处在于，减免了去场地搭建、外地媒体接送机等成本，同时自带科技范儿，与时下互联网革新技术正好相呼应，对于品牌增益来说花小钱办大事。
特色：新潮有科技感
不少参与体验过广汽本田现场发布会的业内人士表示，感受不错，也达到了一定的传播效果。
后来，厂家还专门让公关公司给各大媒体打电话咨询stayahead主题应该进行怎样的诠释更接地气。再后来，就没见过stayahead出现了。
今天，圈圈君有感而发，讲一讲那些年，我参加过的汽车新品发布会。
印象中最差的发布会给了东风本田
印象最深的当属今年初凯迪拉克CT6的发布会。可以说，这是一场极其用心，精彩纷呈的发布会。
按照惯例，奥迪的发布会首先是一汽大众董事、总经理张丕杰致辞。至于内容嘛，参加过发布会的都懂，就是讲一些面上的东西。
从去年开始，线上发布会越来越多。与以往耗费大量人力、财力、物力的新车发布会有所不同，线上发布的方式简单、便宜，目前已经被不少车企所尝试。
适用范围：有创新意识的新品发布会
时间久了，参加的各类发布会算一算，差不多也有百来场了。从传统的线下发布会到各类线上发布会，慢慢地，圈圈君也有了一些心得：
也许是北方人性格比较直率，北方车企的发布会也是简单、明确，直入主题。这个代表就是一汽大众·奥迪。
案例：广本全新锋范“云端”预售在线发布
适用范围：需要线上体验的新品发布会活动
步骤：
第三步，对于不习惯使用VR眼镜的人来说，第一次使用时会对其中酷炫的特效感觉头晕不适。如果无法使用VR眼镜或对此不适应的用户，可以直接观看网页版直播。
正是因为这种专业性的意图，目前市面上流行的各种技术手段基本具备，H5页面、在线小游戏、360度展示等等，各项功能也十分齐全，网络直播间、真人视频解说、线上试驾预约等等，给人感觉十分高大上。
在线上发布会的高阶玩法中，圈圈君目前还没有搜索到汽车品牌有这么操作过的，所以选择了一个小米的案例给大家参考。
案例：这类发布会毫无特色可言，纯粹的省钱操作模式，且无经典案例，这里就不单独说明了。
和北方系车企对立的南方系车企则爱在发布会上讲情怀、讲故事，试图通过一系列精心安排的故事，把参加发布会的观众代入厂家预先设想的环境中去。
第二步，用转发赢大奖为杠杆，以及比附网络热词“么么哒”，加强辨识度，在汽车媒体朋友圈迅速形成“云端”发布会的分享转发。
2014年，东风本田在上海做了一场“STAYAHEAD”的发布会。其主题是讲品牌未来的发展规划。
步骤：
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再后来，是CCTV主持人张斌的演讲。磁性的声音把全场观众都带入了篮球的世界，从中国男篮到姚明的发展，一步一步……张斌把他们的精神和CT6进行了结合，让全场观众对于厂家拟人化的赋予新车的这种精神印象深刻。
如果大家感兴趣，不妨去搜一下当时第九代思域的广告，用的就是stayahead这个主题。
厂家发给媒体的通稿中说：“Stayahead.”中文释义为“志在先端”，不仅意味着将在技术和产品上强化领先优势，更蕴含与消费者共同打造先端生活方式的寓意。
开场，凯迪拉克用了一连串影响世界的美国名人名言给参会者“洗脑”，乔布斯、乔丹、扎克伯格……所有的内容都是关于勇敢、突破、创新、探索等美式文化元素展开。
接下来，凯迪拉克用探月进一步诠释了通用在科技领域的杰出实力与历史背景。
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特色：省钱但效果一般
在预售价格发布的前后一个小时，关于全新锋范上市的信息几乎刷爆了朋友圈。
