大型活动策划：关于人类寿命延长是综合课题

　　王老吉、加多宝、和其正凉茶市场份额对比

　　根据广告法要求,广告所阐述的内容"不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者"。即便"王老吉凉茶有'清咽润肺'保健食品批准文号",根据食品安全法规定,保健食品声称保健功能,也应当具有科学依据。而据广告法规定,即使是药品广告也不得含有表明功效的内容。《保健食品检验与评价技术规范》规定,有健康声称的保健食品可申报增强免疫力、抗氧化、辅助改善记忆、缓解体力疲劳、减肥等27种功能,其中并不包括"延寿"这一功能。

　　

　　12月5日,在《财富》国际科技头脑风暴大会上,广药集团董事长李楚源宣布:国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。消息一出,变瞬间引起社会各界的热议。那么喝王老吉能否真正延年益寿?吸引眼球能够带来经济效益?品牌营销又该如何走上康庄大道?央广《王冠红人馆》财经报告为您解读"王老吉延寿10%"背后的故事。

　　12月6日晚,王老吉回应称,这一结论是通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验中得出的。实验发现,王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组,显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命,但这一回应显然未能平息外界的质疑。

　　一、聚焦--广药集团称"喝王老吉可延寿10%"被打脸 

　　有专家指出,王老吉通过中草药成分宣传降火功效无可厚非,但如果上升到延长生命上面有点营销过度。高级乳业分析师宋亮表示,王老吉此次宣布能够延长寿命的营销手段体现了公司对大健康产业理解的浮躁,在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的基础上,盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。"在没有科学依据的情况下进行导向性宣传,企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究,企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。"宋亮如是说。

　　中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠表示:"我认为可信度比较低,也没有什么科学依据。"他指出,虽然王老吉凉茶中含有多种药材,但含糖量也很高,长期饮用不可避免地会摄入大量糖分,也会使得中药材的保健作用大打折扣。

　　在市场份额方面,继2013年,王老吉达到历史最高市场占有率31.2%后,连续出现震荡,到2016年下滑到28.7%。

　　

　　作为一家知名企业的董事长,在一个公开、正式的场合大肆宣扬产品"奇效",就相当于给这一"奇效"加上了官方认证、权威认可的标签,宣扬"奇效"产品,应否受到广告法的规制?董事长利用论坛宣传,算广告吗?该如何规范这样的"广而告之"?

　　实际上,近几年来,广药集团一直在试图给王老吉打延年益寿这张牌。2013年,广药集团宣称与有关机构合作,对576只老鼠做了两年实验,初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品,显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。但一直以来,我们并没有看到王老吉公布翔实的实验数据和实验过程,并未看到有关"权威机构"站出来用科学论据来证实王老吉的观点,也没有看到监管部门对王老吉延年益寿功能的认可。

　　

　　广药集团董事长李楚源发表会议讲话

　　一个拥有百年历史的凉茶龙头企业,在宣传产品时竟打出"延长寿命10%"这样挑战常识的噱头.我们在调侃娱乐的同时更应深思,如此"虚假宣传"应当如何规范。希望通过此番闹剧,相关企业能够积极行动起来,建立成熟的品牌发布体系和发言人制度。我们苦心树立的企业品牌形象方能行稳致远。

　　　规范问题亟待解决

　　显然,广药集团如此宣传有误导消费者之嫌。中国保健协会副理事长徐华锋表示,现有的保健食品功能中,并未包括类似延长寿命的宣称,作为已经获得保健食品资质的产品,在产品功能宣称中应严格遵循已获批功能,不可宣称获批功能以外的功效。

　　目前来看,推行行之有效的"企业发言人"机制,是很多内地企业继续规范的制度。如何能够形成统一的品牌信息发布?如何能够建立企业一把手和折损品牌价值言行之间的防火墙?这样不仅能够进一步规范广告市场,也是给下一个不着调的"王老吉"树立一个纠偏机制。