企业活动策划： 质量问题频发 产品创新力不足

　　面临不断下滑的市场情况，福特自然不会坐以待毙。

　　按照福特在中国发布了2025战略，计划到2025年底，在中国市场推出超过50款新车型，其中包括8款全新SUV车型，至少15款福特和林肯品牌电动车型。而这些战略能否将福特品牌带出销量下滑的泥潭，将拭目以待。 

　　根据中国质量新闻网的报道，曾经在2013年闹得沸沸扬扬的翼虎断轴事件，在近两年再被曝出。2014款翼虎的车主普遍反映，车辆并没有真正解决断轴的问题，断轴的事故依旧在全国各地出现，而2017款翼虎也再次出现断轴的情况。

　　在1515战略的指引下，长安福特快速向中国市场推出了一系列的全新车型，例如新嘉年华、新蒙迪欧、翼搏、翼虎等车型。在华销量实现了从不足50万辆到超过100万辆的翻番目标。

　　根据长安汽车公布的11月份产销数据来看，长安福特今年来累计销售737782辆，较去年同期累计销售845512辆，同比下滑12.7%。

　　新车的推出确实推动了福特的销量，但当2016年长安福特推出金牛座之后，新车推出势头戛然而止，2016-2017年继续依靠老产品在市场上拼杀。

　　日前，福特汽车公司与众泰宣布双方已经达成合资协议,投资50亿组建一家新的合资公司——众泰福特汽车有限公司,双方在合资公司中各持50%股份。新公司建成后将形成年产10万辆纯电动乘用车项目，并预计于2019年9月正式进行投产。

　　从昔日大佬到如此境地，长安福特自身也存在原因。首要原因就是其新产品推出的断层问题，早在2011年，福特就推出了“1515计划”，即从2011年到2015年这五年时间里，福特将向中国市场投放15款新车。

　　据报道称，新翼搏上市之后关注度也很低，4S店即给出3000元现金的优惠也鲜有人问津。而这种上市即优惠的情况，在汽车市场也并不常见。

　　具体来看，今年前11个月中，长安福特仅在5月和6月各分销售59724辆、64140辆，实现了单月销量同比增长，其余9个月份较去年同期相比，全部下滑。

　　除了以上在长安福特的车型中多次出现的典型问题外，长安福特双离合变速箱存在变速箱限制、抖动、渗油、异响等情况，多款车型出现的漏油、刹车助力泵失灵、发动机熄火、异味、轮胎起皮、吃胎等问题也屡屡出现在投诉平台上。

　　产品创新力不足，质量问题也遭到质疑，近几年，长安福特车主对用车的投诉频频曝光。在汽车投诉网站上，长安福特居高不下，甚至在车展期间还有消费者在福特展馆维权。

　　相关数据表明，(文章由善达新产品发布会整理编辑)，从2015年9月至2017年8月间，有关长安福特生产的车辆存在车内异味的投诉多达2026件，涉及翼虎、福克斯、蒙迪欧等多款车型。

　　

　　质量问题频发

　　单品来看，曾经累计销量27万辆的福特翼搏，今年7月份销量仅为500多辆。2017年9月8日，长安福特推出的全新翼搏正式上市，售价区间为7.98-15.58万元，但新翼搏的拉动效应尚未显现。

　　新品上市即优惠促销

消息 福特作为具有全球影响力的汽车企业迄今已有百年历史，曾经，长安福特凭借着百年福特的口碑俨然跻身国内汽车行业第一阵营。不过到了2017年，长安福特突然陷入了销量的滑铁卢，今年前11个月长安福特开始“跌跌不休”。

　　长安福特今年来单月销售情况