公关活动策划：线上只占整个手机零售渠道的10%左右

凤凰科技刘正伟

从京东11月1日-11日累计销量TOP20单品数据来看，排名前三的红米Note 4X、红米Note 5A、荣耀畅玩6都是千元机；再看看中端价位，1500元以上小米仅有小米Note3一款，荣耀则有荣耀8、荣耀9、荣耀V9、荣耀V9 play等四款。除了低端，荣耀在中高端市场也有很好的表现，另一方面，这也解释了为什么它能成为京东销量和销售额的双料冠军。

今年天猫双11用时9小时04秒交易额就突破1000亿，比去年提前了10个小时。京东则是累计下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%。在各大电商平台上，今年手机厂商们的交易额和销量，也不断刷新去年的纪录。

今年双11的另一个变化是线下的走到线上来，线上的往线下打。荣耀和小米就是互联网手机品牌中的两个典型。

相对于长时间等待与抢购，或者是需要扎实数学功底才能研究透的预售、抢红包规则。其实随着消费升级趋势深化，越来越多的用户关注的不再是价格，而是品牌和产品体验。

同天中午12点多，小米公司董事长、CEO雷军发了封全员信，主题是《天猫双11活动，小米再次夺冠！》。雷军在信中表示，这是小米历届双11中成绩最好的一年，如“小米在天猫旗舰店全天销售额24.64亿，比去年双11增加了快一倍，并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一！”

11月12日上午八点，京东集团CEO刘强东发了个祝福：“恭喜华为荣耀！国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军！今天微信朋友圈面向8亿国人进行宣传！”配图是今年双11京东手机实时竞速排行榜的截图，显示荣耀在京东平台上的销售额和销量均力压苹果和小米。