公关活动策划：压缩衣品牌2XU上海发布会：正式宣布进入中国

2XU在上海举行发布会，正式宣布进入中国内地。在此之前2XU的产品在国内有一些代购渠道，包括连卡佛在内也都有出现，但这次是作为品牌的正式亮相，正式铺开品牌的中国战略。在今年9月1日2XU已经先上线了旗舰店，接下来的“双11”自然也成为品牌第一个大考验和大机会。

注：2XU的正确读法是“TwoTimesYou”而不是英文字母组合，意思是“两倍的你”。这是来自2XU“提升人类运动表现”的公司使命，在此基础上才有压缩衣这样的当家系列。

作为一家成立于2005年的年轻公司，2XU在短短的时间当中成为世界领先的运动品牌，尤其压缩产品线成为各个运动领域各种明星的选择，产品功能上的专业性不言而喻。这次到场的2XU联合创始人之一JamieHunt此前是铁人三项的世界冠军，在运动员需要怎样的产品这件事上，2XU这个团队可以有更深入的洞察。而做出让身为世界冠军的自己满意的产品，自然也能支持到同样级别的其它领域的运动员。

    除此之外，关于这次发布会和2XU品牌还有这样三件事，了解了它们你可以对2XU有更全面的认识。

1.有来自LVMH的投资，在专业领域已经有漂亮的覆盖率数字

2XU在2013年得到LVMH集团参与投资的私募基金LCapitalAsia的7500万美元投资，现在LVMH集团拥有2XU的40%股权。这是这家传统意义上的奢侈品集团在运动方面并不太多的布局——但也因此更能显得2XU本身和它所代表的运动产品的未来被集团看好。

这笔投资看起来是相当划算的，2XU多年来保持着两位数的平均增长率，目前销售网络覆盖全球，在70多个国家和地区放下了3000个零售门店，除开门店销售人员，集团已经拥有超过200名员工。并且全世界中产阶级乃至所有人都越来越关注健康，在这个方向上的未来无限广阔。

    穿着一套压缩装备的詹姆斯

而从另一个角度来看，除开铁人三项这样2XU的“当家领域”，NBA联盟30支球队几乎全部采购了2XU的产品来帮助球员恢复，澳大利亚海军、美国海军陆战队等军队方面也把2XU作为了功能装备，还有各种明星在运动乃至日常时都穿着2XU——虽然是个功能性装备，但2XU把它做得相当流行。

2.传奇的中国CEO领衔，三年内要在中国卖出14万条压缩裤

在这次发布会上，除了到场的品牌创始人JamieHunt和全球总裁PaulHiggins，中国区域的管理团队也是看点，这在于中国区总裁李淑君的资历——2010年“双11”，GXG一天拿下惊人的1005万的销售业绩，当时品牌的总经理就是李淑君。直到这一次，李淑君重新操盘一个品牌，能选择2XU本身也能说明问题。

值得一提的是，2XU这次进入内地是通过和中国服装零售企业中哲慕尚控股有限公司成立的合资公司来实现的，中哲慕尚就是GXG的母公司，而李淑君和中哲慕尚合资成立的新公司加上2XU香港公司一起组成的途迅运动用品公司，是这次2XU在内地的注册公司。简单的说就是，虽然注册的是新公司，但团队里都是久经考验的行业老兵，这个团队配置在国内绝对是第一梯队。

一个小细节，李淑君在发布会上直接给出了中国公司未来三年的目标：细分市场第一名、覆盖中国30个城市、卖出14万条压缩裤。几乎没有品牌会在发布会上做这样的事，也是相当体现做事的风格。

3.虽然具备专业机能，2XU告诉我们它们走的还是时尚运动路线

作为2XU最核心和最有代表性的产品线，压缩裤也被品牌寄予厚望，发布会现场的外场部分主要陈列的就是压缩裤。目前主打的四个系列REFLECT、ICEX、MCS和GHST各自强调自己的特色，比如REFLECT拥有360度全反光技术来提高可见度、增强安全性；ICEX系列采用PWX面料，实现控制皮肤表面温度提高舒适感的效果。这些系列最终都能对身体提供有效的支撑，也有助于缓解肌肉疲劳。

    亮相中国市场的2XU精英系列