公关策划：文君三款新品齐发、定位民酒、目标3年10个亿，背后是剑南春这杆大旗！

2017年11月3日，文君酒真藏系列新品上市发布会在成都邛崃天合庄园召开，从现场的细节布置到领导铿锵有力的发言，显然传递出这样的一个信号：蛰伏数年，那个文君又回来了！而本次发布也标志着文君酒吹响了重振市场、复兴品牌的集结号！

1、一下子“高调”亮相三款新品，3年10个亿！

尽管这3款新品在春糖会上的剑南春展馆已有展示，但从本次发布会的诚意和规模来看，显然文君已经准备好了“大干一场”，据了解在重庆秋糖和12月初的万商大会都准备重点推广。

会上，四川文君酒经营有限责任公司董事长总经理任斌从品牌发展战略、产品发展战略、市场发展战略三方面进行了阐述，尤其在市场发展战略部分，更是具体提出了文君复兴的“五六七战略”规划：最后更是提出了“20·10业绩递增工程”，即：到2020年，文君酒业将实现年销售收入10亿元！

从这三款产品具体来看，外观设计富有复古感，酒说现场了解到：这三款产品的原型均为上个世纪90年代文君2个亿辉煌时期的畅销产品，本次的从“新”出发显然品牌复兴的味道。客观而言，在鼎盛时期文君酒是堪与超一线白酒品牌并驾齐驱的知名好酒；曾一度享有“中国酒王”的盛誉，“一曲凤求凰，千载文君酒”的品牌口号更是深入人心，年销售额在上世纪八九十年代就一度劲销数亿元，而本次产品的这种设计，无疑对于唤醒消费认知有重要作用。

本次上市的真藏系列新品，细分真藏6、真藏8和真藏10三款，定价分别是128、198和298元，相对于过去“轩尼诗”时期的轻奢路线，新产品定位足够亲民，性价比很高。海纳机构总经理吕咸逊现场提出“聚焦大单品，精耕根据地，重塑老品牌”的规划思路，具体来看：新品将立足四川本地市场，以邛崃为根据地，进一步拿下成都，甚至辐射整个川蜀。客观来说，这也与文君本身的品牌积淀和品牌影响有关，立足四川市场更有利于文君未来的战略布局，毕竟无根不稳。

2、剑南春加持，文君再回巅峰还会远吗？

文君酒现任的经营有限责任公司董事长兼总经理任斌之前的身份为原四川绵竹剑南春酒类经营有限公司副总经理，今年年初，四川剑南春（集团）有限公司以90870万元人民币回购LVMH集团（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）所持有的55%股权，完成对文君酒实现全资控股。

（文君的产品体系）

业内有过“双名酒”强强联合的案例，例如洋河之于双沟，例如古井之于黄鹤楼，而文君未来能够重回巅峰，这也是业内非常关注的。值得关注的是，据了解目前文君酒已在成都市场投入了上千万的品牌推广，魄力很大，还有渠道层面的共享，包括团队层面的入驻。酒说了解到一个情况是目前文君市场运营团队考核以市场为导向，与业绩挂钩，更加脚踏实地。

值得重点关注的是本次会上的“五六七”战略：五个自信、六项聚焦、七大工程，其5大自信涉及历史文化的自信、文君品牌的自信、邛崃产区的自信、文君品质的自信和集团（剑南春）实力的自信，而在“立足根据地，着手大市场”的规划中，更是将2018年的“小目标”具体分解到2000家核心网店，12个千万级酒商、300场社群推广、上千场品鉴……等不同的维度，显然文君这次真的“准备好了”。