公关活动策划：9月电视剧市场分析：走出IP改编怪圈优质内容才是王道

原标题：9月电视剧市场分析：走出IP改编怪圈 优质内容才是王道

　　原标题：走出IP改编怪圈，优质内容才是王道

　　9月的电视剧市场随着暑期档荧屏之争落幕，略显疲软。但根据IVST视频全网传播监测平台的数据来看，近代传奇大剧《那年花开月正圆》开播后，迅速升至首位，且口碑和收视都表现不俗，为本月的电视剧市场注入一针强心剂。

　　总体概况

　　都市题材数量占优，传奇题材仍是流量“收割机”

　　9月首次上星播出的电视剧共计24部，当月新增播放量共334.39亿。从剧集的新增播放量分布区间来看，仅一部《那年花开月正圆》新增播放量超过50亿，《人间至味是清欢》《醉玲珑》和《美味奇缘》3部剧新增播放量超过25亿，这4部剧目的新增播放量占总播放量的57%，收割过半点击量，成为当之无愧的“头部作品”。（见图①）

　　从各家卫视表现来看，东方、湖南、江苏、浙江四大卫视的剧目播放量远超其他卫视。其中东方卫视凭借《那年花开月正圆》《醉玲珑》和《轩辕剑之汉之云》3部剧，新增网播量过百亿，居各卫视之首。湖南卫视紧随其后。（见图②）

　　从视频网站的购剧情况来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷背靠BAT，购剧能力较强，采购的剧目数量明显高于其他平台。其中，腾讯视频手握本月热门剧集《那年花开月正圆》的独家网络播放权，新增播放量远高于其他平台。（见图③）

　　从剧集的时代背景来看，制作成本相对较低、拍摄相对容易的当代题材剧集数量最多，其中又以贴近当下生活的都市题材剧集数量最多，14部当代都市题材剧集播放量达164.8亿，占本月电视剧新增播放量的49%。传奇题材剧集以其特有的魅力拥有较多的忠实受众，虽然仅有5部作品在播，但品类总播放量达153.8亿，占本月电视剧新增播放量的46%。（见图④）

　　从剧集来源看，原创剧集数量占优，IP改编剧集主要来自小说和游戏改编，数量较少。但从部均播放量来看，IP改编剧集为17.6亿，原创剧集为13.5亿，IP改编剧集因拥有一定的受众基础，在网络点击量上仍略有优势。（见图⑤）

　　头部内容

　　《那年花开月正圆》成本月最大赢家，次黄档时段周播剧渐多

　　本月新增播放量TOP10剧目占新增总播放量的87.6%，头部内容“收割”了绝大部分的观众流量。TOP10剧集只有两种类型——都市题材和传奇题材，充分说明这两种题材目前较受市场欢迎。同时，从各卫视的剧目编排来看，次黄档逐渐成为一个热门时段，而该时段的周播剧市场已经形成且逐渐稳固。目前开辟了电视剧周播次黄档剧场的卫视主要有湖南、东方、浙江、北京和安徽。（见图⑥）

　　从TOP10剧目的网络热度分布来看，本月剧目表现呈两极分化，《那年花开月正圆》无论在播放量、搜索热度还是微博社交热度上都一骑绝尘，呈现出压倒性优势。本剧讲述了清朝末年陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事，虽然长达74集，但紧凑的剧情、演员精湛的演技以及用心的制作都让这部剧脱颖而出，在暑期档后的电视剧市场上一枝独秀。作为一部在东方卫视次黄档播出的周播剧，《醉玲珑》则更多受益于两位主演刘诗诗和陈伟霆的庞大粉丝群，微博社交热度碾压其他剧集。（见图⑦）

　　市场观察

　　“IP热”正在退潮，优质作品受观众青睐

　　近几年，IP（文学版权）成为国内影视圈的一个热词。随着互联网资本强势进入影视行业，影视制作也进入快速化、迭代化的生产节奏，已经拥有庞大受众基础的IP概念也随之大热，业内逐渐形成一种“无论是网络人气小说，还是畅销书排行榜小说，不管三七二十一，买下来再说”的奇特现象。回顾IP形成的原因，除了业内各方对IP的“泛娱乐化”开发需求之外，一个重要原因在于大量不走心、不过脑的作品让制作方“真心怕了”，故而寻求有一定粉丝基础的IP作品，将这些已经经过市场检验的作品进行影视化加工，再通过精准强力的反向营销，从小众推向大众，最大化实现作品的市场竞争力。