公关策划：苹果新品发布会的3大赢家和2大输家：消费者获益

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　　9月14日消息，据国外媒体Vox报道，苹果今年备受瞩目的秋季发布会从现在来看，有三大赢家和两大输家。

　　iPhone 8、iPhone X和Apple TV 4K和支持LTE的Apple Watch悉数亮相，苹果今天的秋季发布会可谓近年来最令人兴奋的一场iPhone发布会。这很多程度上因为该全球领先的智能手机厂商冒着不小的战略风险，改变其征服全球的iPhone产品线的价格结构。

　　然而，虽然iPhone X不可避免地会成为新闻媒体的焦点，iPhone 8毫无疑问将会支配苹果短期的收益表现，但其它相对次要的产品的发布同样意义不小。升级版Apple TV电视机顶盒有着重要的战略意义，能够充当苹果服务生态系统的入口，同时也契合苹果利用HomeKit统治智能家居领域的长期雄心。与此同时，Apple Watch似乎是苹果近期最显著的增长机会，毕竟它已经奠定了其在一个日益壮大的产品品类中的领先地位——目前该产品品类规模还相对比较小，还有很大的增长空间。在该品类上，计算性能和运行表现的增量提升可能最能让该公司受益，他们也将继续提供该类改进。

　　当然，要到这些产品正式出货和评测以后，才能够判断它们是不是真有那么出色。

　　但通过今天了解到的情况，还是可以看出该发布会的赢家和输家。

　　赢家：新闻记者和消费电子爱好者

　　过去几代的iPhone都是出色的产品，相当畅销，让消费者感到满意，苹果也赚得盘满钵满。但对于媒体记者而言，它们都算不上非常有意思的产品，对于消费电子爱好者来说也没什么特别值得讨论的地方。

　　过去几个月业界的诸多猜测基本都是围绕iPhone X，尽管所有人都认为iPhone 8将会更加热销，便充分说明了这一点。全新的外观设计，经过升级的屏幕，尝试用面部识别替代指纹传感器……iPhone X很显然是苹果近年来最有看头的一款新产品。它的高标价，也标志着一个高端机型价格很长一段时间以来都没什么变动的市场的一次商业战略创新。

　　这可能会给苹果带来大量新的收入。但它也有可能会是一大败笔，就像该公司几年前推出的Apple Watch Edition超高价版本那样。又或者，该举最终也有可能会很大程度上损害“常规”iPhone机型的品牌价值。

　　不管最终会发生什么情况，我们现在都无法得出定论，新iPhone的推出似乎很长一段时间没有出现过这样的情况。

　　输家：Fitbit和其它的运动跟踪设备厂商

　　如果说iPhone是鲸鱼，那Apple Watch就是条小鱼。

　　但那其实反映了整个手表和可穿戴产品市场与智能手机市场之间的规模差距，后者好比是汪洋大海，而前者还只是小湖畔。在自己所在的池塘中，Apple Watch俨然是一条大鱼。从该款智能手表的第三个升级版本来看，未来它的销量规模将会只增不减，竞争产品都无法与之抗衡。

　　第一代Apple Watch富有吸引力，但存在不小的缺陷。好消息是，它的主要问题基本上是因为内部芯片性能不足。但它的计算机芯片在不断改进，过去几年，苹果已经让定制芯片设计变成一项真正的竞争优势。第二代Apple Watch运行速度变快，且增加了GPS功能。第三代进一步变快，还增加了独立的LTE网络连接功能。与硬件配置一样，它的软件也在变得越来越强大。

　　最新版的Apple Watch还是无法说服精美机械手表的忠实粉丝转而购买腕带计算设备。对于吹毛求疵者或者厌恶该类电子设备的人来说，高端数字手表显然也不是必买品。但如果你想要在手腕上佩戴一款数字设备，那么Apple Watch会是不错的选择，毕竟它正在变得越来越值得购买。竞争对手们除了降价销售以外没什么路可选，而一旦陷入利润率下降的境地，它们势必也将遭到降价的Apple Watch旧版本的挤压。

　　赢家：有钱的年轻人

　　千美元智能手机对于想要在咖啡厅之类的场合引来艳羡目光的年轻人来说，可谓再合适不过的消费品。相比新汽车，iPhone X已经很便宜，他们也容易开口向经济富裕的父母要钱购买。但完美的iPhone X替代品——从售价700美元的iPhone 8到售价不到200美元的高性价比Android手机——便宜那么多，理性的家长不会浪费几百美金给孩子购买奢侈的智能手机。

　　不过，还是会有家长那么做的。

　　凭借全新的设计和与众不同的外形，iPhone X在市面上众多的产品当中将会相当引入注目，会让机主能够满足炫耀心理。很显然，对于iPhone X苹果着眼于的可远不止是年轻消费群体。但创造一个超高端的、引人艳羡的产品在他们的议程上面。iPhone曾经有过那样的地位，但在某种程度上，它成了自己巨大成功的受害者——很长一段时间以来销售一直都很强劲，以至于iPhone变成了“街机”，不再能够让机主与众不同。