别出心裁的一汽丰田春季新品发布会

时尚是什么？在大部分汽车理工男媒体眼中，那就是个词儿。冷不丁儿，说出口，庞麦郎的声音便萦绕耳旁：“时尚时尚最时尚？”时尚的载体是什么？应该是名人、明星、麻豆吧？又或者是前卫设计、潮流创意？总之，时尚和汽车，应该没有什么必然的联系吧！

 

可是，总有一些存在，能让耳目一新。

3月23日，以“新?生活美学”为主题的2018年一汽丰田线上春季新品发布会创新开启。而此次发布会的召开，不仅揭开了一汽丰田首个春秋营销发布季的大幕。同时，打破品牌与新种族的隔阂，以“汽车新品发布季”的形式，在汽车营销3.0新时代，为用户提供一个更具时尚创新的潮流体验。

 

时尚的载体不仅是时装秀场，一汽丰田的新品发布会同样可以

 

作为机器，硬朗是汽车与生俱来的风格。而现今，汽车不再只是一部机器，它成为了承载梦想的伙伴，甚至家庭中的一位成员，汽车在我们的生活中扮演起越来越多、越来越重要的角色。于是，我们希望汽车这位伙伴除了有良好的操控性能以外，更要有鲜明的性格色彩，这样更能体现主人的品味。

 

于是，汽车便开始与时尚的外族“通婚”，汽车与时装、汽车与运动、汽车与科技…..

 

比如时装品牌puma，与知名汽车mini就曾进行过跨界合作，共同以活力、个性、不羁、妙趣横生的主题联手打造全新酷潮系列PUMA?MINI，带来秋冬玩味十足的赛车运动生活系服装潮流。与此同时，很多汽车品牌也以此为契机，成为了时尚界的超级宠儿。

 

只是，不同于很多汽车品牌还停留在产品这个概念中，一汽丰田却早已把时尚的精粹融入到自己的品牌理念和营销当中。

 

在此次发布会上，无论是明星嘉宾助阵、还是线上发布形式，(文章由善达策划公司整理编辑)，与传统的汽车产品宣传手法相比，这一场“新春发布季”不仅形式有所创新，更具时尚感的角度让消费者们在精神层面上与一汽丰田产生共鸣感和幸福感。同时，也让大家深刻的了解到，“发布季”不应该只是与时圈儿挂钩，在标榜独立精神的今天，“跨界”代表着一种新锐，时尚的生活态度。而这恰恰是一汽丰田“春季新品发布”的精妙所在：将“新春发布季”作为时尚的载体，洞察消费者的购物心理，应季的推出旗下全新卡罗拉，卡罗拉双擎等多款消费者期待的产品，引领当下的汽车消费潮流。

 

一汽丰田此番跨界“春季新品发布”，可以视为汽车跨界营销的成功范例，值得其他车企借鉴。

 

引领潮流的不应只是产品，同样还有美好的生活理念！

 

引领消费潮流的不应只是产品，或者让消费者欣喜的时尚设计，还应该是在外在美和内在美的基础之上，可能给大家带来的愉悦感和幸福感的用车生活理念。

 

此次“新春发布季”上，一汽丰田销售有限公司总经理田青久为消费者带来了思考出很久的答案，那便是——“新?生活美学”的理念。

近年来，拼花样的产品营销方式很多，谈生活美学的品牌也很多，特别是移动互联网时代，纷繁的营销姿势，过剩的信息传递，让不少品牌迷失在哗众取宠的海洋之中，但却忽略了最本质的地方，消费者才是传播的受益者和价值传达者。

 

因此，一汽丰田的全新营销理念体现为“回归原点，去拥抱客户”，站在客户的角度追求新生活之美。以消费者的实际需求去，提供最合适的产品以及全价值链服务，催动着一汽丰田由生产销售型企业进化到用户型企业，让消费者在精神层面与一汽丰田产生共鸣与幸福感。

 

写在最后

 

以“汽车新品发布季”的形式，为用户提供一个更具时尚创新的潮流体验。又或者“由物及心”的拥抱客户，站在客户角度诉求 “新?生活美学”，从营销创新的角度上看，一汽丰田开启了自己的营销3.0时代崭新一页，势必将引领汽车时尚营销新潮流。加油吧！一汽丰田！