PHD媒介获得惠普全球数字媒介代理业务

惠普公司(HP)日前将其全球数字媒介代理业务从WPP旗下的Essence转交到宏盟集团旗下的PHD。PHD此前已经持有惠普的传统媒介业务，自此，PHD将全权负责惠普的媒介业务了。

在2009年的那次全球大比稿中，宏盟媒体集团击败了实力传播获得了惠普公司的全球传统媒介代理业务，PHD服务客户至今。

惠普公司希望通过这样的代理安排，来保证自身可以获得竞争优势，以便通过数据和洞察来提高整体的营销效力。惠普将不断加强在营销创新上的投入。

去年，惠普公司的首席营销官 Antonio Lucio 透露，惠普在2016年将把自己的65%的广告费用花在数字媒体上。而搜索、移动营销和社会化营销是其中的聚焦点。

近些年，惠普公司的广告花费可能没有过去那么可观，但起2015年在美国的可测量媒体花费也有9500万美元。

这也是PHD继大众汽车集团、Carnival Corp.、达美航空之后的又一大重要的新业务。