广告传播集团WPP发布2016上半年财报，净利润大跌53.1%

全球最大的广告传播集团 WPP 日前发布2016年上半年财报，报告期内营业收入增长11.9%录得65.36亿英镑，同比增长4.3%；营业利润为8.89亿英镑，营业利润率为13.7%；但净利润以英镑计大跌53.1%为2.82亿英镑。苏铭天爵士警告称英国“脱欧”后与欧盟关系的不确定性将有可能导致英国进入长久的经济不景气的境地中，而英国正是WPP的大本营。

 

从财报中可以看出WPP近期增长最快的是西欧地区，尤其是德国和法国两个市场增速最快，期内该地区营收为13.42亿英镑。北美地区则稳定增长12.7%录得24.40亿英镑。同时爵士也看好中国、巴西和俄罗斯三大市场，他表示巴西市场重振还需两三年时间，并认为如果 Donald Trump 当选美国总统，Trump 与普京的关系将会使俄罗斯市场尽快复苏，反之俄罗斯的复苏将会是一个长期的过程。

 

从业务构成来看，WPP收入主要来源于广告、媒体投资管理、品牌管理和医疗及健康专业传播。今年上半年，WPP获得了业务价值19.30亿英镑的新业务，同比增长48.35%。此外，WPP也对丢失 AT&T 的业务进行了反思，并对大众汽车终止媒介业务合作“表示理解”，此前WPP旗下竞立媒体服务大众汽车近二十年。WPP还表示集团不会像阳狮那样进行架构重组，“这是不应该做的事”（"Publicis is banging businesses together, which is precisely what you shouldn't do."）。

 

上半年WPP共完成36宗收购交易，其中有13宗收购/投资发生在新的市场中，而关于数据定量研究及数字化营销的交易则有23宗。

 

在WPP的未来展望中，集团将不断向接近20%营业利润率的终极目标推进，并保证通过收入增长、中型收购及购票回购等手段，使得摊薄后每股收益增长10%到15%。