宝洁中国区媒介业务比稿落下帷幕
2016-08-23
经过历时将近大半年的媒介比稿/回顾之后，宝洁中国(P&G)继续保持两家媒介代理的架构。其中，星传媒体(Starcom)继续负责媒介购买事宜，而竞立媒体(MediaCom)则获得了更多的业务。
此次比稿，宝洁中国还是只邀请了现有代理商星传和竞立两家进行一对一的竞标。两家代理商也是宝洁在中国长期的合作伙伴。
此次比稿之后，星传媒体将会继续全权负责媒介购买事宜(油水更大)。另一边，竞立媒体除了已有的业务之外，还将增加宝洁旗下两大护肤品牌玉兰油和SK-II的媒介策划、搜索引擎营销、品牌娱乐营销、互动媒介以及JBPs和电子商务的事宜。
在上一次比稿之后，竞立媒体获得了包括潘婷、飘柔以及吉列的媒介策划业务。据悉，加上本次获得玉兰油和SK-II两个品牌，竞立媒体将负责宝洁的七成的策划事务。其他品牌的媒介策划将会由星传媒体来打理。
目前，宝洁公司每年在中国市场的媒介花费大约在60亿人民币左右。
