捷豹路虎扩产销量上涨 哈瓦斯接盘公关事务
2016-08-11
据外媒报道，捷豹路虎在竞标分析之后决定启用哈瓦斯(Havas Formula)广告公司处理其在美汽车记录和公共关系事务。
该项结果由捷豹路虎采购部门内部完成。据通用汽车北美通信副主席斯图尔特·斯科尔(Stuart Schorr)称捷豹路虎最初淘汰了15家机构，最后留下了四家竞争公司。同时，他表示捷豹路虎美国该项支出仅花销数额仅为7位数。
在这之前，捷豹路虎的公共关系事务交由ASG Renaissance广告公司处理，DKC负责汽车品质生活宣传。对于新变动，两家机构代表皆未予评论。斯科尔称捷豹路虎自身的公共关系队伍有能力成功宣传捷豹路虎，肯定了自家公关的能力。但是捷豹路虎仍决定“加强”其在美国的运作，反应其增长。
据捷豹路虎上周公布的美国销量报告显示，7月份捷豹品牌销量同比上涨174%，路虎品牌销量同比攀升21%。捷豹和路虎双品牌7月份销量同比上升51%。年初至今，捷豹路虎美国销量对比15年同期上扬23%。
斯科尔称哈瓦斯广告公司的专业技能突出，并且其拥有分布美国东西海岸包括纽约、洛杉矶和圣地亚哥的优势。同时，斯科尔称哈瓦斯在西班牙公共关系和其事件营销上的优势并不是捷豹路虎选择该公司的主要原因。该公司将和捷豹路虎内部公关队伍合作管理公司业务或处理公关危机。
新产品
今年春季，捷豹对旗下一些车辆进行了扩产，包括和宝马3系列同级的捷豹XE运动型轿车、和奥迪Q5同级的捷豹跑车型SUV F-Pace。据斯科尔表示需要让更多人群接触认识这些新产品。捷豹路虎意欲让新车进行更广的媒体宣传。
哈瓦斯广告公司总裁迈克尔·奥骨恩(Michael Olguin)表示汽车媒体一直是捷豹路虎宣传的重中之重，但是生活方式宣传也同样重要。除了媒体宣传和赞助支持，哈瓦斯还将为捷豹路虎设计其他宣传攻势。
去年三月，路虎品牌将其全球战略和创意广告交付给Spark44广告公司，而Spark44同时处理捷豹品牌公关。目前捷豹路虎和Spark44共同处理其品牌管理。
