事件营销策划需要懂得8个借势技巧
2016-08-10
导读：在营销横行的时代，谁夺取了用户的注意力，谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此，很多企业都尽可能借助网站、微信等平台开展“热点营销”，期望以最小的投入成本，获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点营销”？今天就总结几种常见的方法分享给大家，今后再遇到热点事件，可以直接套用这几种方法。
1集合式
集合式是一个不需要太多技巧的方法。你只需要将“热点事件”之中的信息进行整合，搜集整理一些跟这个热点相关的资料，然后写成一篇文章，如果期望更好的传播效果，可以制作成H5页面，然后找一批种子用户传播，扩散出去。为什么用户喜欢看集合式的内容？因为节省了用户的检索信息的时间。正是应了那句“想要的全在这了”。
给大家举几个例子，比如王菲和李亚鹏宣布离婚，那么你可能会写一篇什么样的文章呢？用集合式热点营销的思路就是：
1、《那些和王菲好过的男人们》
2、《那些离过婚的明星们》
3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
以上都是一些借热点的集合式文章。
以上都是一些借热点的集合式文章。
2信息图式
信息图式是集合式文章的进化，随着社交网络的发展，人们更喜欢看图片，因为很多事情可以在一张图之中概况其要点，用户不需要花费太多时间就可以了解整个事件。此外，信息图式的另外一个优点就是阅读体验更佳。很多时候一篇文章几千字，用户可能看着密密麻麻的一坨，不原因花时间仔细阅读，如果用户都不愿意读，那也就不会传播了。
这里给大家举个例子，比如“图说新闻”这个微信公众号在北京冬奥会申奥成功后，就发了一篇文章：一张图带你细数历届冬奥会会徽。
当然你也可以写出如下的文章来：
1、一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱
2、一张图告诉你冬奥会的收支情况
最近的一篇文章关于90后的分析报告《95后基本不用微信》，则是更加专业的信息图式解读。
为什么信息图式的文章别人会喜欢？因为有用。
明星八卦式的总结整理方便了别人，不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业，对新闻或者知识要求更高的读者，但同样是在节省他们的时间，是对他们的工作或者生活是有用的信息。
3大侦探式
这种文章其实都是内容比较深入技术贴，或者至少看起来像技术贴，比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》，这种文章会通过各种线索来分析一件事，然后得出一个结论。
之前有一篇文章《大头儿子家究竟多有钱？》也很火，基本上是在微信朋友圈刷屏的节奏。这样的文章不光要有分析能力，还必须对分析的对象有详细的了解，需要较强的专业性。在知乎就有很多这样的内容，大家有空可以去学习下，正是一篇篇“侦探式”文章让知乎如日中天。
这种文章之所以容易被人关注，一般是由于结果出乎人的意料，你肯定想不原来是这样的。这就跟前几天我写的那篇关于段子的文章一样，段子最重要的就是给人带来意想不到的结局。这种侦探式的文章其实就是一个大段子，比如顾爷写的《梵高为何自杀》，同样是这种类型。
4世界观式
世界观式的文章大多是根据热点事件分析出一个观点或者结论，从而得到持有相同观点的阅读者的认同。
再比如，去年十月份很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信，我就写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》，在我公号只有2万粉丝的情况下，有30多万的阅读量。
5分析解读式
点评解读式文章，大多是因为一个热点的东西，大家觉得这不科学啊，需要合理的解释。这时候，你出来帮大家答疑解惑，就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章，引起了很多口水战，于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点，当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》，也获得了很多的阅读量。
6情绪煽动式
情绪煽动式的文章，往往利用热点事件发生后网民的情绪，做出一个很正确的姿态，从而获得支持，和分析解读式其实有异曲同工之妙。
比如前一阵子神州租车的广告出现时，微博大号鹦鹉史航就做了一个活动一起抵制神州专车，如果他发成一篇文章，我觉得也会收获很好的效果。
再给大家举个例子：众筹网站“点名时间”曾经做过这样一个活动：伦敦奥运会期间有一个中国运动员因为裁判意愿丢失金牌后，他们发起了一个众筹活动，内容就是为那个运动员众筹一块金牌，也获得了大量的关注。
7段子手式
段子手式的文章平时也会有大量转发，只是当他跟热点配合起来，效果就更好了，可以说是如虎添翼。
比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再说那个励志的段子：
你不努力，你女儿被同龄人抱着；你努力，你可以抱着同龄人的女儿。
而今年微信第一波广告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，题目是《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》。
8提方案式
这是各大品牌最常用的借势营销方式。
比如上周惠普向紫光出售其旗下公司华三，许多员工因此跟公司闹，业界都在讨论这事。然后招聘网站周伯通组织了暴风、小米等一些企业去抢人，就是典型的用方案来借势。
其中暴风魔镜在现场海报的文案是：被迫换个东家，不如主动换个世界。
当然以上仅仅是鹿豹座提供各位参考，玩法永远都有新的，关键的是要懂得大众的心理，引起关注和行动，各位可以继续总结。
