迪士尼想用儿童聊天应用＂圈粉＂,能走得通吗?

华特迪士尼公司于上周五悄悄上线了一款针对儿童和家庭用户的即时通讯应用，Disney Mix。这款App与Facebook的Messenger或者Snapchat类似，允许用户用文字和图像进行交流。迪士尼称，公司旗下设计《Club Penguin》的儿童游戏团队参与了Mix的部分设计。该应用软件在iOS和安卓设备上都可以下载。

　　
这款App的界面和微信或者是WhatsApp类似，考虑到目标受众年龄更小，也更爱互动，Disney Mix将小游戏的入口直接放在了对话框的下方，使用者们可以一边聊天一边游戏。同时，迪士尼还提供了专门的方形卡通人物头像，以及以电影、电视内容为基础的各种静态和动态表情包。

　　
迪士尼开发这款游戏的目的是为了抓住那些乐于使用智能手机的孩子们，从推广视频可以看到，这些孩子是迪士尼少儿频道的受众，他们看迪士尼的歌舞青春片和动画电影。迪士尼手机游戏高级副总裁Chris Heatherly称：“聊天应用在全世界已经成为一种现象，但我们注意到现在并没有哪一款聊天应用在开发时考虑了孩子们的需求。”

　　
作为提供家庭娱乐的公司，迪士尼帮父母们考虑了儿童在使用聊天软件时的安全问题。当孩子们在注册用户时，需要同意一系列的条款，包括“保持安全性”、“尊重他人”和“保持网络清洁”等要求，这意味着该平台严格禁止霸凌和污言秽语，而使用者也不能向陌生人提供个人信息。

　　
最重要的是，家长们所关心的监督功能也被加入了Disney Mix，如果孩子们的谈话和分享的图片视频超过了设定的尺度，家长们可以进行介入。

　　
由于在这个软件中，使用者可以通过订阅获得迪士尼的相关内容，并且还有一系列的表情和相关游戏，例如来自玩具总动员、怪兽大学的表情，基于《冰雪奇缘》开发的Elsa’s Winter Waltz的游戏，Disney Mix更被认为是迪士尼的一个内容分发平台，而不仅仅是一个聊天软件。

　　
迪士尼的生意逻辑是基于内容的各种衍生产品的开发，从电影、电视剧、动画片开始，扩展到玩具、服装、电子游戏、主题乐园等。但是，在电子消费品领域内，迪士尼这些年的投资似乎都不理想，今年上半年，曾经被给予厚望的虚拟现实类游戏《迪士尼无限(Disney Infinity)》将停止更新;去年推出的可穿戴装置类游戏Playmation也没有达到销售预期;原本预计推出的冰雪奇缘和星球大战系列也将延期推出。Playmation是一款佩戴相关设备解决任务的实体与虚拟兼具的游戏，这款游戏对于实景环境要求不高，孩子们还能得到充分的运动，但家长们或者孩子们对此并不买账。而基于电影和现有IP的小游戏上，迪士尼的表现还属尚可范围，最著名的一款就是原本在聊天应用LINE上的一款名为TsumTsum的消除类游戏，基于“萌”的卡通形象，迪士尼还为这款游戏开发了新的消费品线。

　　
Disney Mix更像是一款聊天应用加上家长账户以及迪士尼小游戏的合体产品，它能吸引到一些迪士尼的粉丝和关切自己孩子的家长，但是仅仅为了表情和内容而在手机里增加一个聊天应用，孩子们会这么做吗?