赏析2014年爱马仕奢侈品活动策划
2016-06-04
奢侈品活动策划是打造品牌促使销售的重要手段，很多奢侈品公司都会采用，通过精心策划高大上的公关活动来进行品牌宣传，使消费者进一步了解和认同品牌价值，从而不断提升品牌知名度和美誉度，是奢侈品牌孜孜以求的“事业”。
爱马仕2014年秋冬系列媒体鉴赏在上海外滩三号沪申画廊举行。展厅别出心裁地借助多彩七巧板来打造出充满无限拓展和想象的整体空间，变幻出各种奇妙、有趣的街景人文。进入展区，一匹蜕变后的非洲珀伽索斯飞马，披上了黑白相间的斑马外衣，展开鹦鹉羽翼般的绮丽双翼，在入口的正方形七巧板上迎接各方宾客的到来。
或高贵，或低调，或优雅，或童趣，七巧图案铸就的这方天地，挥洒自如地展现着爱马仕一件件至臻佳作蕴藏的蜕变历程，传递着爱马仕悠然完美的生活理念。凝聚着百年精萃的顶尖工艺，历经数代创造者的倾情奉献和执着追求，爱马仕“蜕变”的能量依然在继续，其精彩绝伦的动人传奇也将绵延不断。
此次的媒体展包括了爱马仕新推出的全系列——箱包、丝巾、配饰、珠宝、腕表、腕表香水等一系列产品，再一次向人们展示了爱马仕工艺和传承，同时体现了其在奢侈品行业中”至尊的地位”。然后除了惊叹产品的工艺以外，我们不得不佩服这次的活动策划和推广能力。
明确开展公关活动的背景和目的。了解企业形象、品牌或市场现状，分析这种现状形成的原因，实际上就是要求在公关策划之前，要确立目的是什么。爱马仕知道自己此次活动要的是什么——宣传新产品。因此选择“高大上”的画廊，赚足了人们的眼球。
目标客户群体分析。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。这次展会无疑是针对各大高端媒体的，同时也是做给那些“富豪”们看的，利用媒体做借势营销再一次宣传了自己的品牌，做足了宣传，让人不得不佩服。
公关活动内容设计。公关活动内容的选择是策划的关键，通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。本次的主题是“蜕变”本季的主打产品荟萃于“聚宝箱”，静静等候着宾客的发掘与观赏；蓝天白云下，身系男士丝巾与领带的“纸飞机”在空中自由飞翔；色彩缤纷、大小不一的“风车”快乐地展示各类男士配饰的迷人魅力；碧空万里，丝巾“风筝”高悬放飞，迎风摇曳；“人们”在“花丛鸟群间”，与“小狗”嬉戏玩耍；“都市丽人”手提各式包款，脚踏明亮的高跟鞋，行走在繁忙的城市街道；皑皑的“雪山”上，身着滑雪服的选手驰骋在浩瀚冰雪之中……简单的七个图形，变化莫测的场景与画面，爱马仕以非同凡响的创意与智慧，呈现了一场多姿多彩的“蜕变”景观。
总之，一个好的活动策划要做到“知己知彼”方能百战不败。了解自己品牌的特征和客户人群，了解当今市场最需要的是什么，才能达到预期甚至比预期还要高的效果。
