“万能的大叔”霍世杰:这是公关最好的时代

2016-02-19

  12月3日,拉勾研习社邀请知名公关人“万能的大叔”霍世杰进行了分享。霍世杰认为,新媒体浪潮下,这是公关最好的时代。

  万能的大叔,互联网圈最受欢迎的PR之一,先后在凡客、智能FUN电商、京东拍拍等知名公司任职,现在金立。作为中国最早的自媒体人,他对新媒体和社群运营有自己的实践。2015年底力推“品牌IP论”,专注新媒体时代下的战略品宣。

  这篇访谈是拉勾研习社推出的第二期内容,它是从霍世杰对于公关的解读开始的。本文由浅入深,与第一期快刀青衣谈产品经理的实录,共同构成拉勾研习社的内容矩阵。

  以下是这次分享的干货详录。

  拉勾:关于公关,您觉得有趣的地方在哪里?

  霍世杰:我觉得作为一个公关从业者,本职工作就是安排媒体老师采访,公关接受采访,本身就挺有趣的。

  拉勾:您之前在凡客、智能FUN、世纪佳缘等几家公司工作过,在这几家公司,分别发生过什么好玩的、或者印象深刻的公关事件?有什么故事吗?

  霍世杰:凡客是在2012年,我们希望重塑这个品牌,当时我只是一个刚转型的新人,还好认识了一位老师,他教了我很多,我们也一起做了一些事,至今,我都在穿着凡客的衬衫和内裤。

  智能FUN是在电商部门,经历了智能FUN电商和京东合并的事,也第一次体会到了资本的威力,所以,如今看到一些互联网公司的合并,也很淡然。

  世纪佳缘作为婚恋领域的第一名,是纳斯达克上市公司,在那里,我第一次拿到了期权(虽然因为后来走了变成了废纸),大半夜做财报传播,因为佳缘的标签特别明显,就是相亲,我们当时和很多公司跨界,比如和快的(当时还没有合并)在情人节为乘客送玫瑰花。

  拉勾:如果今天的凡客总监不穿凡客的衣服内裤,你觉得他还合适做凡客的公关总监吗?

  霍世杰:哈,每个公司的人都要体验一下自己的产品哈,这个无可厚非。

  拉勾:从个人发展的角度来看,一个公关人到什么程度,才算是合格的?

  霍世杰:因为开了订阅号,被问到最多的问题就是“想做公关但不知道怎么入门”,我觉得这份工作需要结合你的爱好,比如我天生可能就有文字的倾诉欲望,所以不做媒体了吧,一直写通稿,又开了一个自媒体。程度不知道,但我觉得牛逼的人往往最低调和亲和。

  拉勾:一位群友提问,想听霍老师讲讲对创业公司做公关的一些看法。

  霍世杰:其实创业和所谓的大公司里做公关,个人觉得差别不大,你应该搞清楚这个品牌最缺什么,最需要什么,你能不能马上补上这个漏洞。

  这个时代,对公关来说是最好的时代,因为媒体形态很多,你可以玩出花儿来,成就一个品牌,与一个企业共同成长。也是最坏的时代,现在的环境可谓是危机四伏,因为人人都是自媒体,大家也看到了最近的几起公司将自媒体告上法庭的事件,我觉得未来可能变成一个常态。

  关于创业公司做PR,我曾经写过几篇文章,感兴趣的朋友可以去我的订阅号“万能的大叔”转转,据说里面干货挺多,软文也不少。

  拉勾:在您看来,一家公司在pr过程中应遵循什么思路和侧重点?怎么建立自己的公关体系的?

  霍世杰:我认为公关(的思路和侧重点)首先是要保证公司没有负面新闻或把负面影响降到最低,这是最基本的。第二,是对领导和对内的传播。第三是对行业的传播。最后是借助新媒体传达给用户。

  比如一篇文章,可能会给四种人读,你的领导,你的同事,你的竞争对手,你的用户。

  我比较认同余佳文曾经发过的一条微博,你想要成功,要么跟对人,要么做对事。职场、专业素养和江湖,都需要有人带你玩哈。

  拉勾:您在最近的文章中提到了品牌IP论,可以解释下吗? 如何利用IP进行品牌传播?

  霍世杰:这个理论其实不新颖,就好比二十年前,我们办一个活动,也知道请几个明星出席,有明星就有关注度。只不过现在的IP理论,已经上升到了另一个层面,比如一部动画片的动画人物,连虚拟的东西都能成为流行。

  利用IP做传播,确实可以做到事半功倍的效果。比如你发现吴亦凡自从一个H5火爆之后,起码有10个品牌都找他做了新的H5在朋友圈传播。如何利用好IP,这个问题太大了,不太好说,我觉得比较好的案例是梁朝伟的眼睛。

  梁朝伟是一杯老酒,怎么能够装一个新瓶子。

  拉勾:是否可以理解为,用文化或者流行文化的一些元素进行公关?比如像IP就是流行文化的一种典型。

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