公关策划公司：迪思传媒总裁黄小川：公关的魅力

　　2009年12月9日，继成功举办两届“新媒体年度盛典”之后，广告行业第一门户中国广告网再次于今日盛大举行了第三届新媒体年度盛典。本着创新、务实、共赢的办会理念，此次盛典联合了国际5大广告集团、16家国际4A公司、10家品牌广告主和20家本土优势整合行销代理机构共同汇聚北京，一起交流分享成功经验和运营智慧，分析探讨行业问题和解决之道，展开了一场新环境之下关于新媒体的思想交流盛宴。

　　迪思传媒，作为大会唯一一家指定公关服务机构，为本届盛典做出了完美的公关执行。在这些执行背后，迪思传媒 CEO黄小川先生是我们关注的焦点。迪思，以整合见长，以实效出众，既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果，他们专注于产品品牌与企业品牌的整合行销传播，运用广告、公共关系、事件行销、网络营销、体育营销以及与之相关的策略与咨询等服务为客户打造强势品牌。

　　专访黄小川，深度了解迪思传媒。

　　提问：追溯到品牌价值，这方面是怎么样的?

　　黄总：我们70%的业务是来自公关行业，我们属于公关中国的前三强，最早中国的本土公关公司。所以我想我们的品牌形成和影响主要是来自公关这个行业。

　　提问：您觉得在公关行业，咱们的独特优势体现在什么地方?

　　黄总：公关主要集中在三个层面，从新闻的角度、事件的角度，包括概念角度，这是从IT企业做起来的时候这样三种模式。现在因为新媒体的形成，公关开始很多进入做网络营销里面，在口碑传播这方面，基于内容的创造方面，公关公司有很大的优势。现在新媒体形成以后，公关公司面临转型的问题，而且我们也实实在在转型。像网络公关，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，还有基于互联网兴起在线的危机管理，现在都成为很多企业关注的核心。口碑传播这方面，是以内容为主导的，在互联网这方面，公关的比重影响力现在开始越来越大，而且在很多方面已经超越了广告公司。这是一个很重要的趋势。

　　提问：您能不能详细的谈谈，因为现在新媒体的兴起，而且有报道说，明年很多新媒体会受到广告主的青睐，有很多的投资向新媒体这一块。咱们作为公关这类型的媒体，怎么利用过去一些新媒体的优势?详细说一下这方面。

　　黄总：现在做口碑传播大家可能比较看中一个是博客，一个是论坛，还有包括社区的传播，包括门户，不光是综合门户还是垂直门户这种新闻的传播。在这个层面上，绝大多数公关公司做新闻传播这方面都没有问题，但所谓专区合作，社区的传播，还有像论坛、博客的传播这方面，目前来讲，可能是很多公关公司努力在适应和在参与当中的。论坛是大家比如发一些论坛帖，出一些帖的策划，这个是有很多成功的案例了。在博客这方面，有点稍微不一样，我们特别看中的是做意见领袖的传博，所以博客一般会考虑几个层面，像名博、专家博客跟草根博客。所以针对不同的受众群，我们都会有不同的方法。

　　比如我们做东风日产的时候，做他奇骏的博客营销，我们就做得非常成功，在短短的三个月内，访问量到了200多万，而且回复量也非常大，远远超越了他去互联网上做广告带来的效果。

　　我们觉得互联网口碑营销这方面，每一个领域里面都有很多值得创新的地方，所以不是既定的模式。但核心来讲，还是在于内容方面，你的内容怎么去影响到互联网上面的目标受众，这部分是所有的公关公司在尝试、在创新、在学习的地方。而且在这一层面上来讲，本土公关公司和全球的公关公司在一个层面上面，一个起跑线上，应该说对我们所有的行业来讲是有很多的机遇和机会。

　　提问：一直以来也公关第一广告第二这个说法，但是这两种说法肯定是互相配合的。您觉得在这两个传播手段互相配合的情况下，应该注意哪些问题?

　　黄总：我觉得公关可能侧重于对产品的定位问题，比广告来讲会好得多，广告来讲，他透过一个核心创意和核心诉求，媒体的投放，对知名度的塑造是很有帮助的，但他很难去解决美誉度和习好度的问题。这部分是要通过公关公司，不管是通过公关的媒体传播、公关的活动，还有事件行销实现。但是最核心的一点，要解决定位问题是要透过公关帮他实现的。

　　在产品同质化竞争的时候，如果一个企业他要做好市场，定位是最重要的。所以公关先行就变得越来越重要，另外一点，他的性价比广告好的多得多，因为他的投入跟广告比起来，可能少很多，但是效果去会比投入本身来讲，带来更多的价值。这部分是公关和广告有差别，但他们又确实在品牌塑造当中两个不可或缺的手段。