上海公关公司：李宏：喜爱度决定名人影响力

　　福莱国际传播咨询有限公司推出的国内首个“名人影响力指数”在京发布。福莱高级合伙人，中国区总裁李宏接受《国际公关》杂志记者采访，透漏了“名人影响力指数”出台的前前后后。

　　《国际公关》：国内用名人代言进行营销处在怎样一个阶段?

　　李宏：名人代言在全世界得到广泛的应用，是经过验证的有效营销策略。随着市场竞争激烈程度不断加大，为了快速塑造良好的品牌形象，传播企业品牌价值，聘请形象代言人正在为越来越多的企业所采用。在中国，大多品牌代言人的选择主要依靠主观判断，缺乏有效的客观依据。国内现有的名人排行榜多以娱乐宣传为目的，主要依据名人收入和表现，未能反映公众的感知和名人对公众的影响力。

　　《国际公关》：福莱为什么要推出“名人影响力指数”?

　　李宏：在为客户的服务中，福莱认识到客户的需求。比如，奔驰在近3年用的代言名人很多，其内部有一套严格的管理机制，福莱一直为奔驰提供明星管理上的服务，为欧米茄提供国际明星在中国市场的认知情况。福莱本身也具备很多名人资源，于是在此基础上开发了“名人影响力指数”产品。在指数中，我们不评测名人的成就或行为，而是客观反映了名人在公众心目中的投影。

　　《国际公关》：“名人影响力指数”如何得到公正性?

　　李宏：福莱“名人影响力指数”在资深市场咨询分析公司海量信息及CTR的支持下应运而生。此项研究历时半年时间，对国内60位娱乐、体育、商业等领域公众人物的影响力展开30多个方面的连续、动态检测。指数采取了独立运作的研究方式，没有任何赞助，不做任何娱乐宣传，不颁发任何奖项的研究方式，从而确保了调研结果的客观性和公正性。

　　《国际公关》：“名人影响力指数”有哪些方面的应用?

　　李宏：对品牌企业而言，不再仅依靠感觉，依据大众的事实，在正确的时间段选择正确的品牌代言人。具体应用体现在：对广告商而言，预先评估名人代言的广告效果;根据大众对名人的感知结构，做精准有效的名人代言广告。对公关公司而言，根据大众对名人的感知渠道，选择正确的公关传播方式;评估名人代言的公关活动效果。对名人本身而言，了解自身品牌的排名、特点，在大众心目中的状况;跟踪监测自身形象品牌建设的状况。