品牌活动策划执行：追寻伟大，开启未来——广汽传祺发布品牌精神

（广汽集团领导代表、广汽乘用车领导代表、特别奉献奖和杰出贡献奖代表共同发布全新品牌口号“追寻伟大”）

对百年企业来说，十年可能只是弹指一挥间。但对广汽传祺来说，从创立到成长的这十年，是全力以赴的奔跑，是任重道远的超越，是一部正在谱写的传奇。

总结大会由《铸梦之路》短片拉开大幕，分为“相拥华诞 青春传祺”、“使命征程 梦想同行”、“匠心制造 爱在传祺”、“中国力量 蓄势腾飞”四个篇章，历史影像回顾、表彰特别奉献奖和杰出贡献奖员工、共同浇灌希望之树等活动一一进行。此外，现场还特别安排了工程师、经销商、供应商访谈，共同回首峥嵘岁月，探讨传祺人的精神内核，现场气氛感人至深，又催人奋进。

广汽传祺十年的高歌奋进，离不开一路同行的合作伙伴、供应商、经销商、社会各界人士，以及全体传祺人和家属的支持，郁俊在开场致辞中向他们表示了衷心的感谢。他说：“十年的发展，广汽自主品牌——广汽传祺从无到有、从小到大，到成为中国汽车高端智造的标杆，这是大家共同努力的结果。” 

（广汽乘用车总经理郁俊致辞）

十年成长，广汽传祺作为一个全新的汽车品牌，打造了高起点、高质量发展的自主品牌典范。十年间，众多胸怀中国汽车梦的人才，以发展自主品牌为己任，全力以赴地投入到传祺事业之中。广汽传祺立足自主创新，专注正向研发，打造了世界级造车体系；贴近消费者需求，坚持品质至上，赢得了广泛的市场信赖和口碑积累；构筑全矩阵产品体系，推动产能发展和品牌向上，引领了中国品牌向高端突破；布局海外，推进国际化进程，构建了全球研发和营销服务网络……这十年，广汽传祺持续深化供给侧结构性改革，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。

广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚，对砥砺前行、创新拼搏的广汽传祺表示了热烈的祝贺。作为广汽自主创新战略的重要组成部分，广汽传祺坚持正向研发、坚持智能制造、坚持市场开拓，打造明星车型，向世界展现了中国汽车品牌新形象，也为可持续发展注入了新的生机和活力。冯兴亚表示，“我们将一以贯之，举全集团之力发展自主品牌事业，相信广汽传祺一定会把握机遇、竞赢未来，在实现自身可持续发展的同时，推动中国汽车品牌向上突破“。

（广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚致辞）

在压轴环节，广汽乘用车总经理郁俊发布了全新企业品牌和企业文化体系。广汽传祺提出全新的品牌愿景，“广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好！” 基于追寻伟大的品牌精神，广汽传祺提出“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观，以及“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性。在追寻伟大的路上，广汽传祺的整体发展目标保持打造“世界级品牌，全球化企业”，同时将品牌使命确定为致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。

（广汽乘用车总经理郁俊发布全新企业品牌和企业文化体系）

在发布会的最后，最激动人心的时刻来临——广汽集团领导代表、广汽乘用车领导代表及特别奉献奖和杰出贡献奖代表共同倒数推杆，全新品牌口号“追寻伟大”发布，全场掌声雷动。广汽传祺开启了跨越性的品牌新时代。

企业品牌和企业文化，一直是企业发展探究的重要目标，也是一家企业可持续发展的根本依据与价值前提。只有不断促进企业品牌和企业文化自我更新，才能让企业保持生命力和创造力。

站在十年这个承前启后的节点，广汽传祺总结自身的经营哲学、品牌的底蕴和信念，向内归心，焕发更强内生动力，为传祺的下一个十年铺路。

在过去一年多的时间里，广汽传祺开展了企业品牌和企业文化战略升级项目，对集团高层、员工、供应商、经销商、媒体、消费者等十大群体进行了全面深刻的访谈，获得了超过9900份调研问卷和超过100份深度访谈报告。通过充分挖掘和总结自身的经营哲学、品牌底蕴和信念，(文章由善达年会策划公司整理编辑)，提炼企业品牌精神和文化内涵，进而保持团队昂扬的士气，并塑造企业的长远经营发展之道。

（广汽集团董事长曾庆洪，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚为特别奉献奖获奖者颁奖）

 汽传祺全新的企业品牌和企业文化体系，以品牌愿景为核心，以品牌使命、品牌价值观、品牌个性，引导品牌形象与市场认知；以整体目标、企业理念、经营方针，规范文化体系与企业行为。

广汽传祺的品牌价值观是：敢梦想、勇担当、恒进取。敢梦想，就是鼓励广汽传祺人继续怀抱勇气，以行业引领者的姿态逐梦前行；勇担当，提醒广汽传祺人继续勇于承担使命，树立民族骄傲；恒进取，勉励广汽传祺人继续居安思危，自强不息，以实干拼搏的进取态度走好每一步，成就更好的产品与更好的自己。

事实上，传祺的诞生，就源于对梦想的敢于追求。2005年，广汽与本田、丰田成功合资合作，实现了业绩、利润双丰收，广汽决策层以前瞻眼光，清晰认识到，广汽在改革开放数十年来所积累的人才、经验等优势资源要发挥最大势能，广汽乃至中国汽车产业要崛起于全球汽车产业，体现中国制造的真正实力和水平，关键在于拥有自己的品牌与核心竞争力。肩负着自己的历史使命，广汽传祺应运而生。广汽积累的制造、品质管理和品牌建设经验，以及多年培养的产业人才，让广汽传祺从一开始就拥有高目标、高标准、高起点。十年，广汽传祺秉持敢闯敢干的勇气，以行业引领者的姿态逐梦前行。

说到勇于担当和不断进取，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直勇于承担使命，打造了高起点、高质量发展的自主典范。

 以品质为例，正如广汽集团曾庆洪董事长所言，“没有品就没有牌”，广汽传祺 “以品质提升带动品牌提升”，从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控。公司上下每个员工在每项工作、每个领域都充分贯彻“品质优先”意识，日积月累，持续努力，以 “四心”品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）打造了全生命周期质量管控体系，不断提供超越客户期待的高质量产品。

而创立2大体系架构（A/A0级、B/C级）、4大平台（GA/GS/GM/GT）布局，充分融合SSC原则（Simple, Slim, Compact），创建与国际先进水平对标达标的智能工厂，实现全产业链价值最大化，跨界参与互联网+、新材料等现代化产业体系合作，则是广汽传祺对“创新是引领发展的第一动力”的最佳理解和诠释。

广汽传祺的企业理念，与广汽集团一脉相承——人为本，信为道，创为先。在集团企业理念的指导下，广汽传祺融合了传祺核心特色，总结了企业理念的四大关键元素。

①、首先，是尊重：在走向全球的过程中，广汽传祺提倡尊重彼此、尊重知识、尊重专业、尊重文化、尊重自然；

②、其次，是相信：因为相信，所以坚持。广汽传祺提倡坚守信念，做别人不会轻易尝试的选择；

③、第三，是崇真至善，提倡实事求是，公平公正，坚守正道，弘扬正气；

④、最后，是彼此成就。如果没有上下一心、合作伙伴和客户的支持、社会的认可，就没有今天的广汽传祺。怀感恩之心，广汽传祺将继续与全球的员工、合作伙伴、客户真诚以待、携手同行，以成就员工的卓越、成就客户的信赖、成就更美好的社会。

（大型情景歌舞《祝你生日快乐》拉开大会序幕）

十年来，广汽传祺从建立有特色的人力资源管理体系、着力打造推动传祺跨越式发展的人才引擎、形成生机活力的传祺人才文化，到从生产建设、产品设计到社会公益，都努力践行生态优先的可持续发展战略，不断形成和完善相关机制，积极探索经济效益、生态效益与社会效益的协调发展，始终践行“和谐共生”的可持续发展理念，成为了一家“有温度”的企业。

（广汽乘用车新疆分公司歌舞表演）

在谈到企业的整体发展目标时，郁俊表示，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直肩承产业和民族使命感，奋力推动汽车强国建设，积极向全球传递智慧和幸福。所以，广汽传祺确立整体发展目标为“世界级品牌，全球化企业”，面对全球化发展，广汽传祺将以更加开放包容的格局胸怀，以致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”为使命，为更美好的世界贡献力量。

（广汽乘用车杭州公司歌舞表演）

同时，广汽传祺将以“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性，与“大时代背景下的进取新世代”同行。睿智前瞻，是以全方位洞察掌握趋势，不断实现自我新高度；坚毅执着，是以不妥协、不将就的态度，追求极致的产品体验；活力创新，是以创新精神引领改变，成就伟大志向。

（广汽乘用车宜昌分公司街舞表演）

当下，全球汽车产业正在开展新一轮的科技革命和产业革命，也对中国汽车人提出了更高的要求和挑战。以此作为广汽自主事业腾飞的一个新起点，广汽传祺将以积极的态度、坚定的信心、拼搏进取的精神去迎接挑战、战胜困难，为我国自主汽车事业的发展提供坚实动能，让全球各地的人们共享更美好的移动生活。

整场大会由传祺员工自编自导自演，除了平实讲述但感人至深的员工访谈视频，广汽乘用车全体领导合唱的《真心英雄》，更是将全场气氛推向了高潮。

为了实现这一使命，广汽传祺也制定了指导企业经营事业的基本原则——企业经营方针。其六项企业经营方针是：敢于梦想，共享梦想和荣耀；敢为人先，不因循守旧；勇于担当，为更崇高的使命而奋斗；求真务实，对每一项工作都踏实严谨；精益求精，不断超越当下最高标准；保持初心，不断拼搏进取。这六个方针与“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观对应，凝结着广汽传祺企业文化核心精神，其英文首字母，连起来正是GREATS一词，广汽传祺希望通过简易好记的方式，鼓励每一位传祺人，和认同这一理念的人一起，每天践行品牌愿景。

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在“世界级品牌，全球化企业”的目标指引下，广汽传祺将进一步加快“走出去”的步伐，形成“全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售“的新格局。乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风，广汽传祺将继续深耕中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等全球五大板块的15个国家，并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。今年，广汽传祺将首次参与莫斯科车展和巴黎车展，为进入欧盟市场积极准备。与此同时，广汽传祺还将在年内在香港设立广汽乘用车国际有限公司，在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司，持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。

今年恰逢改革开放40周年，无论是国家层面的继续坚持改革开放，还是企业层面的伟大追寻，这都将是一个属于“勇者的时代”！广汽传祺认为，所谓“伟大”，绝不是跟随，不是尽力而为，而是勇敢地面对挑战，发现创造，是定义标准，是全心投入与全力以赴。广汽传祺相信，伟大不是少数人的专利，每个人都可以变得伟大。如果每个人都拥有“敢梦想，勇担当，恒进取”的心，就已经踏上追寻伟大这条路。