上海活动策划公司：路•霍夫曼：勇于改变才能突破现状

　　LouHoffman：时光飞速流转，20年的历程，此时我有很多感慨想与大家一起分享。霍夫曼公关从美国硅谷的一家创业公司，发展成为如今的国际性公关公司，我内心感到非常自豪，(文章由善达策划公司整理编辑)，公司所取得的成就离不开每一位团队成员的奋斗。对一家专注于IT领域的公关公司而言，20年是一段艰难而漫长的成长时间，虽然这听上去很简单，但真正做起来却没那么容易，很多同类公司都无法持续成长20年，所以在我看来，公司能发展至今已经是一件很棒的事情。同时，长久以来，霍夫曼公关都是独立发展的，不同于PR行业中多个小公司组合或者是多个不同领域的公司结合在一起的形式前进，我们始终具有独立性。我想强调的一点是，我们所取得的成就不只是在商业方面，还有在公司的团队和文化建设上——我们建立了一个博客网站，所有的员工都可以在上面发表自己的言论，无论是加入十几年的老员工还是几年前加入的新员工，都在这个网站上交流、分享各自的心得、体会，庆祝我们进驻亚太地区20年，比如他们为公司做了哪些贡献，公司怎样改变了他们个人的生活等等。我感到非常高兴，因为从每个人的文章、评论中都能看到团队的收获和人才的成长，这也正说明传播行业不仅仅是与公共关系的联系，其最核心的内容是“以人为本”。我相信，今后20年，我们公司会取得更大的成就。

　　《国际公关》：今年是霍夫曼公关进驻亚太地区20年，一直以来霍夫曼公关与中国公关行业一起成长。您作为公司的创建者和决策者，此时心中有什么感想?

　　他融贯中西方差异思维，致力于公司的国际化发展;他看好中国的市场和前景;他乐于未雨绸缪，考量公关行业的未来;他坚信只有勇于改变才能突破现状。他就是本期《国际公关》记者对话的人物——霍夫曼公关公司CEO路·霍夫曼(Lou Hoffman)先生。

　　《国际公关》：2月底，您在中国国际公共关系协会应邀作了关于公关行业未来发展的讲座，您为什么选择以“展望2021年的传播”为主题?

　　Lou Hoffman：我觉得展望未来一直以来都是一件非常有意思的事情，通过对未来的考量，鼓励所有PR从业者以一个全新的视角看待PR行业。在过去的几年中，相比其他受到冲击的行业来说，PR行业的发展是不断前进的，而当下，PR行业像是温室里的花朵，处在比较“舒适”的状态，因此我们应该居安思危，时刻保持敏感性，勇于接受挑战。2021年的PR行业，信息会“跌落神坛”，受众不再像以前一样特别需要了解一个信息，而是更喜欢倾听一则故事。接下来的几年中，PR行业可能更倾向于视觉性的传播，不再偏重长篇大论的文字，具有创意性的感官内容是发展的趋势。

　　Lou Hoffman：如果说PR行业可能出现的瓶颈，我想是来源于“人的本性”——因为人们都不愿意总处在时刻的变化中，而是乐意待在“舒适”的环境中保持现状，尝试或多或少的改变是很难的事情。因此，我认为PR行业发展的关键是做出改变。

　　LouHoffman：我想很重要的一点是，我们的员工都是很专业的PR人士，他们具备良好的工作能力和素养，不仅在擅长的科技领域，在其他领域也能有效地进行沟通和传播，为客户提供优质的服务。说到多元化，现在的活动策划形式非常丰富，已经覆盖社交媒体、视频、付费网络媒体等，从中可以看出任何活动形式都可以与所有领域进行横向匹配，资源的多样化运用，会带来更为出色的效果。

　　《国际公关》：从最初坐落在硅谷的创业公司，到如今在亚洲、欧洲和美国均设有办公室的国际化公司;从专注于科技领域，到现在业务覆盖多种行业，您认为促使公司多元化发展的动力和支撑是什么?

　　《国际公关》：您作为公关行业的资深人士，能否与我们分享一下对中国公关行业几十年的发展，印象比较深刻的变化是什么?

　　《国际公关》：中国的“一带一路”政策正在如火如荼地实施，霍夫曼公关也一直致力于协助国外高科技企业进入中国市场，并帮助中国企业打开海外市场。结合中国的良好政策，未来，公司在业务上有什么规划?

　　Lou Hoffman：中国的发展越来越好，我认为在中国市场上我们应该有更大进步的空间，我们也看到很多发展的机会，但是达到预期的成功需要一步一步脚踏实地地向前走，打牢公司的根基，逐渐扩大工作的维度，持续稳定地发展，公司才会更加国际化。中国仍然是我最为看重的市场，无论我走到哪里——旧金山、新加坡或伦敦，都会被问及关于中国的事情，可见其重要性，因此，在未来1—2年里，希望我们能与更多优秀的大公司竞争，拥有更好的发展。

　　《国际公关》：您曾说“如果在中国市场做得不好，可能全球市场都做得不好”，当下，您是否满意公司在中国市场的发展现状?您认为霍夫曼公关在中国市场独具的优势是什么?