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主题性报道与新闻策划主题性报道是中国电视新闻的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径。然而...
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创意广告的两难境地
40多年前，知名研究员阿尔弗利德•波立兹（Allbd Politz) 指出了当客户要求创意...
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品牌的策划不需要创意
任何考虑广告项目的品牌不需要“创意”广告。如果需要， 那么这个品牌应该...
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广告人的创意问题
可口可乐为何不再使用“正宗货”这个口号？广告人总是反对这样的策划，因为“它没有创意”。
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文化营销成为企业营销策划新趋势
放眼国外知名品牌，无一不在贩卖概念与个性，如今，国内很多企业面临的早已...
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利用广告巩固领先者地位
当你想巩固领先者地位时，广告特别合适。当你拥有领先者地位时，你通常想巩...
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企业营销策略：扩张vs深化
企业营销策略：广告无法改变心智。广告无法在心智中把一个品牌由一个位置移...
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广告驱动营销策划，能获得了惊人的认知度
一个扩张失败的经典案例是老爷车（Oldsmobile)。谁会忘记“这不是你父亲的老爷...
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企业公关：垂钓探险
用怎样的广告？很多公司在这上面偏离了轨道。品牌所有者不是通过投放广告来...
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广告维护品牌
广告维护品牌,广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是品牌维护。
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做公关的五个段位：看看你在哪里
本来还要两篇公关类文字要写的，突然觉得，并不合适。减一篇吧。只此一篇，...
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企业公关：安达信咨询的新名字
改名常常能为制造有利的公关创造机会。安达信咨询公司 (Anderson Consluting)从安...
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企业公关： 产品重要还是名字重要？
对大多数CEO来说，名字无关紧要，重要的总是产品、价格、服务和分销。但是名...
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品牌名称： 一个航空公司还是一只不能飞的鸟？
为什么你把一个在美国东海岸起落的航空公司叫作美国基维国际航空公司（Un...
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品牌企业如何做好危机公关 增强媒体沟通能力
危机公关如果处理不好会给企业带来多大伤害？当企业发生公关危机的时候，首...