舞美设计：尤其是上海这样的经济中心

    ２００４年，上海的经济出现惊人的增长，房地产热得发烫。当年６月，仅５００强跨国公司在上海设立的总部就已经达到了６９家。而阿迪达斯在此前一年就已经占据了上海这座中国商业的制高点。将中国内地、香港、台湾地区的三大分支机构合并，成立了大中华区，总部就设在上海。阿迪达斯大中华区董事长即原来的中国区董事长桑德琳女士认为：合并主要在于促进中文地区市场的优势互补，而上海就是最合适的地方。虽然阿迪达斯公司注册在上海的后花园——苏州，但是他们自己都承认，那只是工厂生产线，而且苏州的工业园区比上海便宜很多，但是真正的大脑——管理层，却在上海。

　　法国人桑德琳１９９５年来到中国，用了近７年的时间，使内地成为阿迪达斯全球成长最快的区域。但是阿迪达斯并没有将总部看做体育概念重点培养的城市，在上海没有直接赞助中超或者中甲的俱乐部，而是选择了东方男篮。作为０８年奥运会的赞助商，阿迪达斯其实很快将工作中心放在北京，０３年６月赞助了中国国家足球队，其推行的是一个大中国地区的概念，上海只是一个中心点。

　　耐克在２００２年１月就把香港作为分公司并入耐克大中华区，由总部上海掌控。公关部Ａｍｉ小姐告诉记者，在经过大量的咨询、整理之后，(文章由善达年会策划公司整理编辑)，耐克发现国内的运动消费品群体最喜欢的就是篮球与足球，因此在大城市，尤其是上海这样的经济中心，更是他们举办赛事的重点。耐克曾经在０２年垄断了申花队与中远队的球衣赞助，更是因为签下了刘翔赢得了田径市场，去年刘翔已经成为了上海形象大使。

　　而如果有ＮＢＡ球星到中国，耐克中国总部必然会让他来做市场推广，推广的地方无非是北京、上海、广州等城市，而上海的优势在于大型赛事较多。“像ＮＢＡ季前赛，老虎·伍兹来上海等，都是市场推广的良机。”这位公关部人士说。

　　前锐是一家体育咨询公司，也为美国ＮＦＬ（橄榄球职业联盟）作中国推广。公关经理王小姐说：“ＮＦＬ将要来中国打一场季前赛，我们却将他初步放在北京，迎合奥运会主题，而这样的策划却都是在上海作出的。”

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