上海公关公司：其全球销售额首次超过了40亿美元

    4月17日，卡夫食品（中国）有限公司宣布，将其在中国大陆的瑞士糖市场推广及销售业务移交给箭牌糖果（中国）有限公司，并将在今年内把卡夫天美工厂相应的生产设施移交给箭牌旗下的工厂。

　　据卡夫食品公关处负责人介绍，此次移交是卡夫食品2004年与箭牌所签署的全球部分糖果业务出售协议的一部分。

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　　目前，卡夫的瘦身计划仍在继续进行。据卡夫网站3月16日发布的信息显示，卡夫已经达成协议将旗下Milk-Bone 宠物小食品品牌和相关资产以5.8亿美元的价格转让给Del Monte 公司。该品牌2005年净收入达1.8亿美元。

　　卡夫食品（中国）有限公司董事长兼总裁柯马克认为，出售瑞士糖业务符合卡夫的全球可持续增长计划，即改造产品组合、将资源用于发展太平、乐之、趣多多、奥利奥饼干、麦斯威尔咖啡及菓珍固体速溶饮料等核心品牌。他表示，卡夫将在这些核心品类中开发新的业务增长平台，以加速增长其在大中华区的业务。据悉，卡夫在北京地区新建的饼干厂将于明年竣工。

据了解，此次出售的交易额达14.6亿美元，内容涉及卡夫旗下Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、瑞士糖等品牌，这些业务共占到卡夫当时全球总营收的1.5%。

　　据了解，收购卡夫部分糖果业务使箭牌能在欧美市场以外销售这些产品，尤其是亚洲的销售能力大为增强。根据箭牌2005年年报显示，其全球销售额首次超过了40亿美元，其中亚洲的销售额上升了26％。

　　业内人士分析，箭牌全面接管卡夫部分糖果业务成为其多元化战略的重要一步。箭牌中国公共事务部经理邓俊皓也表示，(文章由善达上海公关公司整理编辑)，箭牌中国将在2006年贯彻总部战略，重点发展口香糖以外的糖果业务。