一般人认为只有消费品企业才可能建设强势品牌，工业品企业将无法收回品牌投资，然而这是一种想当然似是而非的谬见。原料和原部件企业尽管并不直接面对最终消费者，然而同样可以加强品牌-顾客关系，从而建立品牌资产。杜邦就是这样一个例子，杜邦作为化学原料的生产商，然而其推出的“莱卡”、“特富龙”通过强有力的传播已经成为消费者耳熟能详的品牌。同样可以看看intel，作为电脑原部件微处理器的生产商，其客户也是整机生产厂商，然而推出的“奔腾”、“赛扬”和“迅驰”也都是消费者如雷贯耳的品牌。更值得注目的是，GE是一家不折不扣的以工业品为主的产业集团，然而其品牌资产却常年高居interbrand品牌百强榜的前十位。
