会议活动用活动制造概念

2013-01-11
活动,概念,活动策划

  在选秀节目如此同质化竞争的今天,2009年的“快乐女声”已经失去了接近草根的原创性元素,海选时没有电视直播、也没有了短信投票的互动,并且所谓的节目潜规则渗透进所有关注选秀节目观众的头脑,已经是重复刺激引起厌倦,受众不再好糊弄,他们的参与热情正在不断降低。但是,即使这样,我们实在也没有道理对老东家求全责备,因为面对种种限制性要求与不利因素,主创团队已经做得可圈可点。

  应该说主创团队不仅懂得而且最大限度地借助了媒体的力量。通过制造社会热点,整合不同社会资源,让大家主动关注,并且投大众之所好,找到活动与娱乐媒体的契合点,比如大众关注八卦,策划团队便主动迎合制造新闻。还是以曾轶可为例,她虽然唱功不好,但是颇具创作才能,她的出现引发了大众激烈的争论,人们争论的焦点是,既然”快乐女声”是个选唱手的比赛,既然她唱歌跑调为什么还能够留下来?会不会是主办方的有意袒护和节目的潜规则?不喜欢她的人甚至将她的名字都改为“争议可”,鉴于此,策划团队立刻做出反应,活动策划,制造了包小柏老师愤然离席的事件,同时给观众一个合理的解释,曾轶可的留下不是因为评委失去了评判的标准,这个活动在本质上还是公平的。于是,人们又开始猜测,既然不是因为主办方或某一评委的偏袒,那一定是有幕后的大人物撑腰了,策划团队再次做出反应,制造了“曾轶可的父亲是芙蓉王老板的”爆炸性新闻,引发更广泛的社会争论,然后再安排曾轶可出来辟谣,澄清自己的身份,后来又出现了曾轶可以前比赛的视频,抄袭事件等等一系列的话题新闻从不同角度引发舆论的关注。

  应该说,这种利用社会热点制造概念的方式在某种程度上是很成功的,但是类似的策划还是太少了,多少显得势单力薄、孤掌难鸣。如果进入十强、进入七强、进入三强的选手,都有如此丰富的炒作题材,你看“快乐女声”会不会火爆?它一定会火爆。请记住,活动必须顺应潮流、顺势而为,必须最大限度地借势、造势。感谢2009年“快乐女声”活动运营团队为我们制造了很多的网络概念,我们愿意给他们祝福,希望在2009年“快乐女声”剩下的赛程中,炮制出更多的焦点事件,让人快乐,让人有话可说,让人有利可图。

  除了制造概念,活动也通过概念制造了很多媒体娱乐的效果,比如说2009年快女的“争议可”这个名字就很形象贴切也很有创意;再比如说网上曝光的曾轶可2004年参加超女并放出狠话“我会记住你们的……”的视频,就只是一种娱乐精神的体现而并不是曾轶可本人;当然,也不能为炒作而炒作,像快女十强中有人怀孕的新闻虽然也极具娱乐精神,却有点让人哭笑不得。娱乐时代,媒体娱乐大家,大家娱乐媒体,大家娱乐大家,这些都是无可厚非的,但也必须注意格调,格调与娱乐是完全可以互相兼容的。

  一句话,娱乐让媒体变得更加的丰富多彩起来,娱乐媒体也为活动本身提供了更多更好的素材,活动因此才能创造出包括娱乐、人文、社会、经济等等全方位的价值。

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