善达谈广告与公关在营销中共同作用

　　广告是公司从自身视点，以一个主导者的视点叙说公司、品牌或产品的利益，是片面的，其优势在于可以控制信息的内容、时刻组织、发布方位及呈现的频率。

　　劣势在于高本钱和低可信度——因为消费者都晓得那是付费信息，且是消费者被逼承受的信息，一起消费者根深柢固的对“王婆卖瓜，自我吹嘘”式的不信任。广告的可信度越来越低，传达的作用也越来越弱，一到广告时刻就换台，已经是咱们对待广告的一种广泛情绪。

　　而公关则不一样。由所以经过第三者——媒体以新闻报道的办法发布信息，具有一定的可靠性和客观性。绝大多数不深谙其道的消费者，将软文当作新闻来读，这样咱们所要传达的信息就可以顺畅的抵抵达政策消费者，并自然而然的为之承受了。

　　抵达一种春风夏雨、润物无声的传达作用，渗透力特强。从本钱投入来看，费用相对于广告收费要低许多。即以平媒为例，刊发公司新闻的本钱，只需硬广的五分之一甚至更低。公司软文还有一个令广告更加望尘莫及的利益，是其能被“二次传达”。

　　一起公关还具有说得清的优势。平面广告可以通知咱们“然”，但不能通知“所以然”，盖其特征选择了它不可以采用说理或陈说的办法，详尽地表达陶瓷公司所需求传达的丰富信息;新闻报道则具有强健的“兼容功用”，不管是“然”还是“所以然”，均可一网打尽、阐释无缺。