特斯拉：与其公关莫如提质
2014-07-18
从年头至今,炙手可热的特斯拉收获的论题重视度已远远超过那些动辄上百万辆销量的车企.据媒体报道,中国商人占宝生与特斯拉在中国的商标侵权案件不断晋级.而自上一年10月至今,特斯拉所触及的起火事端已达6起,迩来一同是在7月4日.每一次案件发作,得益于美妙的公关推行,特斯拉多半只是股价下跌,笔者认为,与其以公关和推行诀窍制作高端形象,化解危机,不如实在面对和处置效力和产品方式上存在的疑问.
业界所称的特斯拉的"病毒式"推行方式一守时期内树立了特斯拉"无穷上"的形象.运用用户的口碑传达,让自个的产品或品牌像病毒一样迅速延伸,并且在技能不成熟、产业链设备不完善的情况下,运用名人效应,以有钱人的奢侈品作为切入点.特斯拉最早出产的7辆车的车主包含了CEO穆斯克、google的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林、eBay的创始人杰夫·斯科尔.2013年头,特斯拉宣告进军中国商场时,有一批名人高手免费为其造势.
但是,辛苦造出来的品牌名声遭到一系列诉讼作业的影响.上一年8月,因特斯拉商标被国内商人占宝生注册,创始人埃隆·马斯克不得不将位于北京的首家零售店开业的计划一推再推,直到今年年头才开业迎客.不只商标称谓在国内被抢先注册,就连网络域名亦被上述人士所注册.到当时,作业还没有画上句号.
业界所称的特斯拉的"病毒式"推行方式一守时期内树立了特斯拉"无穷上"的形象.运用用户的口碑传达,让自个的产品或品牌像病毒一样迅速延伸,并且在技能不成熟、产业链设备不完善的情况下,运用名人效应,以有钱人的奢侈品作为切入点.特斯拉最早出产的7辆车的车主包含了CEO穆斯克、google的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林、eBay的创始人杰夫·斯科尔.2013年头,特斯拉宣告进军中国商场时,有一批名人高手免费为其造势.
但是,辛苦造出来的品牌名声遭到一系列诉讼作业的影响.上一年8月,因特斯拉商标被国内商人占宝生注册,创始人埃隆·马斯克不得不将位于北京的首家零售店开业的计划一推再推,直到今年年头才开业迎客.不只商标称谓在国内被抢先注册,就连网络域名亦被上述人士所注册.到当时,作业还没有画上句号.
