新闻策划与宣传广告的关系

　　新闻策划与企业宣传有共同之处，都兼有教育与诱导的功能，是舆论工具的一种，但企业宣传的立足点是企业自身，而新闻策划则更多地着眼于企业之外，且与组织的营销目标紧密结合，因此新闻策划更为纵深、丰满，更多地体现策划的成分。

　　新闻策划与广告也有共同之处，都是企业品牌战略手段，但诚如前述，两者的基本特征、任务、目的、运作规律，均有不同，因此也有着本质的区别。过去各界一直把新闻宣传按照广告来看待，使新闻策划陷入了误区，也滋长了“有偿新闻”的不正之风。

　　与公共关系本身相比，企业新闻策划更多地要借助于新闻媒介传播，而公共关系所要协调的对象、公众则更为广泛，包括政府、团体、金融机构等各个方面，手段也更丰富多样。

　　新闻策划与上述营销手段相互区别、相互补充，结合得好能达到优势互补、相得益彰的效果。