“伊利”奥运健康中国行大型推广活动案例

 

众所周知，2005年11月伊利击败所有竞争对手成为2008年北京奥运会正式乳制品的提供商之后，其奥运宣传活动就一直如火如荼地开展着，并取得了出色的效果。2007年4月，伊利启动的旨在推动全民健身的大型奥运主题推广活动——“伊利奥运健康中国行”活动非常注重互动、参与，奥运味道非常足，并努力推动全民健身运动、普及全民奥运与全民健康文化，成为了伊利奥运营销历史上的一个重要的里程碑。

 

伊利全力打造一场全民奥运的盛宴，以各种趣味活动对社区家庭进行“家庭总动员”，以老少咸宜的小活动拓展参与范围。与此同时，在全国范围内选拔出2008名伊利奥运健康大使候选人，决出最终的10名伊利奥运健康大使作为代言人，参加奥运宣传活动。“奥运健康中同行”活动受到了各地广大市民的热情参与。人们在参与伊利奥运健康行活动的同时感受到了奥运文化，体味到参与的乐趣，(文章由善达策划公司整理编辑)，在简单的运动中快乐起来，欢声笑语不绝于耳。该活动覆盖了全国的30个省、市、自治区，660个城镇，2000多个社区，是由企业主办的，规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动，其活动旨在推动“全民奥运”热潮，引领大众参与全民健身活动。据保守估计主动参加“伊利奥运健康中国行”活动的消费者达到了2000多万人次，影响范围超过了5000万人，这一活动后来也被称为伊利奥运计划的1.0版本。7个月后，伊利推出了奥运计划的2.0版本，对其1.0版本计划进行全面升级，从口号、产品、广告和公益等多方面进行了深化和延展。2.0版本计划的发布使伊利的奥运推广计划全面升级。人们在参与伊利奥运健康行活动的同时感受奧运文化，体味奥运文化。奥林闪克之父顾拜旦曾经说过：“对奥林匹克运动会来说，参与比取胜更重要。”从这个意义上来看，声势浩大的“伊利奥运健康中国“行”同奥运会一起显现了非常深刻的意义。