公关活动策划：设计和安排彰显创意的Swatch活动

产品新闻发布会是企业发布产品信息、吸引公众、扩大产品市场份额、树立企业品牌和形象的一种公关策略和手段。古今中外的历史一直都在演绎着许许多多这样的故事，并且不乏精彩。

 

早在宋元时代，中国信息发布就广泛运用于勾栏舍瓦的文艺演出当中，出现了文艺演出信息发布以及剧场信息发布，出现了一些专门发布信息的“说话人”。宋代的“说书”、元代的杂剧等表演在演出之前都要悬挂、张贴“纸榜子”。这可谓产品信息发布会的雏形。我国的“说书”以及说唱艺术源远流长。在唐代就出现了早期的不太成熟、不太完善的“说故事”的“俗讲”说书模式。到了宋代，由于商品经济的发展，城市日趋繁荣发达，(文章由善达策划公司整理编辑)，形成市民阶层。为了满足市民阶层文化娱乐消费的需要，“说话”、“话本”等说书论评的活动便“应时而生”、“应运而生”、“应势而生”。勾栏、舍瓦中出现了许多以“说书”为职业谋求生活的“职业说话人”。这些“职业说话人”为了吸引听众，在说书之前，往往预先发布了众多关于即将进行的“说书”活动的信息。包括“说书”的题目、部分精彩的内容。这些信息有时写在纸上张贴出来，更多时候是通过吆喝着说故事、唱歌曲的方式，配合以一些快板或者银乐器鼓吹演奏出来。这样能够吸引更多的民众前来围观，达到了传播信息、吸引观众前来听“说书”的效果。《水浒传》第51回《插翅虎枷打白秀英》有这么一段描写：“（白秀英）参拜四方，拈起锣棒，如撒豆般点动。拍下一声界方，念了四句七言诗……那白秀英道：‘今日秀英招牌上明写着这场话本，是一段风流蕴藉的格范。唤作《豫章城双渐赶苏卿》。’说了开话又唱，唱了又说。合棚价喝彩不断。”这可为明证，“职业说话人”为了招揽听众，不仅在演出剧目单上写上剧目的名称，而且还加上了介绍内容的“风流蕴藉”的说明词。洪迈的《夷坚志》也有类似的记载：“四人同出嘉会门外茶肆中坐，见幅纸用绯贴尾云：‘今晚讲说《汉书》’。”这也是活动之前的信息发布，让听众了解“说书”的内容。

 

宋元的“说书人”颇具智慧：通过发布信息宣传自己的“说书”活动以吸引听众，同时还巧妙地借助乐器来打造声势、营造氛围、扩大影响。实乃一场充满精彩创意的“古代”产品新闻发布会。

 

中国历史的车轮在重农抑商的浪潮中滚滚驶过，几经沧桑，历尽沉浮。在近代史的路口上，终于出现了一位著名的实业家——张骞，开创了中国近代实业救国的风气之先。

张骞是清末状元，他是当时最著名的实业家，又是江苏省教育会长，掌握着全省的教育大权，故其非常重视各种教科书的出版和发行，高瞻远瞩地把它列为业务工作的重中之重。当时的社会有些“跟潮流而上”的风气，很多人、很多学校并没有很好的了解新式教育以及新式的教科书。有些名为新式学校，但是教科书仍是以前的“四书五经”之类的“老古董”，有些新式学校不知道应该使用哪些教科书，有的学校则是找不到适应新教育的教科书。这些都大大影响了新式教育的推进和发展普及，延缓了中国教育制度的改革步伐。而由“中国图书有限公司”出版发行的诸多的新式小学教科书却不为各方所关注，仍是“默默无闻”、“无人问津”、倍受冷落。有鉴于此，1908年4月，“中国图书有限公司”大张旗鼓地推出一张招贴信息单，向社会介绍了自己出版发行的大量教科用书。其中有初等小学修身课本、国文课本、算术课本、手工教授课本、唱歌课本、高等小学历史、地理格致、几何学、植物学、政治学、法律学、经济学、乐理概论、教育学、心理学、小学各种教授法、初等分析几何学、化学理论解说、明治教育史、小学劣等生救济法、通俗教育谈、卫生新论、商品学、电报学、经济原论、家事课本和幼儿保育法等教科书。信息单上介绍的这些新教科书，最显著的特点是完全顺应时代潮流的发展和社会的强烈需求。社会各界、学校以及相关的教育人士由此对“中国图书有限公司”出版的小学教科书有了新的认识，其公司以及所出版发行的新式小学教科书也因此“名声大振”、“扬名天下”。自此，“中国图书有限公司”出版发行的新式小学教科书行销全国，风靡一时。广大的学生也获得了更为优质的教育。

“中国图书有限公司”为中国清末新教育制度的迅速发展推进做出了巨大的贡献。其声誉也日隆，为世人、为历史所铭记。

 

张骞生活的时代恰恰也是外国的商品开始能够自由流通于中国并且广泛为中国民众所接受的时代。享誉当今世界的著名手表品牌——欧米茄手表也是在那个时候开始进入中国市场。

 

欧米茄手表是生产于瑞士的世界名表。1848年，路易•勃兰特在山城秀德峰创建了瑞士第一家机械化钟表厂。这家钟表厂利用蒸汽作为动力精制手表机芯和零件，装配成各种样式的怀表，销往英国、法国、德国和奥地利等欧洲国家。1877年，路易•勃兰特正式注册了名为路易•勃兰特的手表生产公司。1894年，公司的工程师们成功研制出了“19链”走时准确的机芯，并为由这种机芯装配的手表设计了一个由英文名称“OMEGA”和希腊字母“fT相结合的品牌标志。该标志象征着完美、巅峰和卓著。“OMEGA”手表一问世，就以瑞士走时最准的钟表而饮誉于世，获得了瑞士天文台精确计时的官方证书。公司于1894年更名为“OMEGA”钟表公司。1900年“OMEGA”手表在巴黎国际博览会上荣获金奖，此后又在不同的钟表计时评比中屡获桂冠。1932年洛杉肌奥运会又指定“OMEGA”手表为其比赛专用计时器。自此以后，“OMEGA”扬名天下，畅销世界100多个国家和地区，成为世界钟表业的骄子。

 

1895年，“OMEGA”手表正式进人中国市场，中文译名为“亚米茄”(现译为欧米茄）。它以清新隽永的创意、精湛的制作工艺、精确的计时功能而率先被中国铁路部门所采用。当时也有一些钟表仿制亚米茄手表，有些甚至公然冒名亚米茄手表，有些消费者也上了当。销售“亚米茄”的满海洋行深谙经营之道，及时发布消息说：“‘亚米茄’表为瑞士名厂亚米茄之出品，其机器之特殊与守时之准确万非他表所能及，种类繁多金银镍皆备，其通常所用之三号镍制火车表，价既公道而尤合社会人士之需要。该火车表因中国各大铁路以其准确超群，选用该表有年，故有火车表之嘉名。凡向市上购火车表诸君，必指名亚米茄火车表方不致有误，盖亦有某种钟表而冒称火车表，是须特别注意者。”宝信洋行则统计了亚米茄手表的一些使用情况，对外发布信息称：“亚米茄表，世界准确记录之创举者，亚米茄表新出之87周年表（即新式亚米茄火车表），机器坚固、计时准确、样式美观。自1923年12月发售以来风行全国各铁路业，购经用者计：京沪沪杭甬铁路2800只，京沪路常州站机务处60只，北宁铁路车务处260只，浙赣铁路250只，江南铁路40只。亚米茄火车表每只售29元半。”这些信息通过报纸、杂志、传单等媒介向全社会传播开去，时人由此清楚了解、掌握了亚米茄手表的相关信息。同时，亚米茄手表还聘请了当时中国家喻户晓的电影、戏曲明星陈云裳、童月娟、胡蝶、黎莉莉、王人美、梁赛珍、顾兰君、陈玉梅和王熙春等人为亚米茄手表代言，宣传亚米茄手表。

 

亚米茄公司通过报纸、杂志、传单发布传播自己产品的相关信息，包括产品的产地、特点、价格以及市场消费使用情况等，获得了良好的宣传效果。尽管当时中国的市场上各类手表琳琅满目，各个生产商竞出奇计，千方百计扩大、占领中国更大的手表市场份额。亚米茄手表依然“稳坐泰山”，销售量始终位于同类产品的首位。如今，一百多年过去了，虽然中国的历史已是沧海桑田、万千变幻，但是在岁月的磨砺中，亚米茄依然如故。其精确的计时、完美的造型、精心的创意，为中国消费者所仰慕、所青睐。

随着现代传媒技术的不断发展，当今社会企业产品新闻发布的形式更加多样化、内容更加丰富化，传播手段更加多元化。随着各行业、各企业的新产品不断涌现，种类繁多、形式多样的新产品新闻发布会也层出不穷、百花齐放。经典比比皆是。