大型公关活动：圣彼得堡，三百年的荣耀

,一个默默无闻的民族在一位君主的带领下选择了从顿河流域走向波罗的海，走向欧洲的道路，这个国家终于从公国变成帝国，这个民族也变得无比伟大。圣彼得堡一个俄罗斯民族的梦想、_起和荣耀汇聚的城市，在2003年“5月底,成功的举行了纪念建城三百周年的大型公关活动，令世界为之瞩目。

历史自豪感强的俄罗斯人一直打算在圣彼得堡建城三百年时隆重的庆祝一番。所以,关于《筹备举行圣彼得堡300周年庆典活动》的命令在1998年就由前任总统叶利钦签署。在圣彼得堡出生长大的普京入主克里姆林宫后，筹备工作明显加快，政府为这项重大活动拨出了大约15亿美元的专款，普京还亲自担任庆典委员会主任的职务。

一个好的大型公关活动，除了人为倾力外，天时和地利也都很重要。圣彼得堡城庆正好赶上了国际油价大涨，俄国经济发展迅速，国力有所复苏之际。同时，，举国上下都急于在冷战后彰显俄国的大国地位。从整个庆典活动的内容和过程来看，主办方在以下五个方面的实施，保证了公关目标的成功。

首先是主打国际牌。与近几年国内各地城市的建城纪念活动不同，圣彼得堡作为国际知名城市，筹划之初就将庆典定位为世界性而非国内范围。.一方面邀请了尽可能多的外国领导人，在庆典最高潮的5月31日，仅到场的国家元首就达到了46位。这种思路与1995年的联合国五十周年庆典类似，因为领导人一多，整个活动也就成了国际新闻事件，各国的媒体记者自然会跟风而来，重点报道。另一方面则在活动中安排了不少国家的庆贺表演，还有不少友好城市捐赠了各种特色礼物。同时，这种国际效应也吸引了许多外国人于庆典期间前来圣彼得堡旅游。

其次是主打民众牌。圣彼得堡的建城庆典除了大型的仪式和表演活动外，大部分的活动设计都旨在吸引民众参加，比如群众性赛跑、市民大游行、城市街道的狂欢、城市上空的飞行表演、涅瓦河上的帆船比赛和各类免费的展览和电影播放等。尤其是纪念活动期间还恰逢“六一国际儿童节”,举办方也策划了为青少年准备的赛事活动。在现代社会，官方的纪念性活动不该只是政府自我行为，更应该开放的将市民纳人整个活动中来，达到“与民同乐”的效果。借圣彼得堡的这次活动，无论城市还是国家，亦或普京本人，都可增分不少。

再次是主打历史牌。圣彼得堡的这次建城三百周年庆本身就有着浓厚的历史色彩。在活动中讲诉历史、回眸历史也必然是庆典设计者的主要思路之一。例如，在活动前后,制造了不少关于沙皇时代的艺术珍宝和神秘故事的新闻话题；同时颁发给二战老兵保卫列宁格勒的勋章;从商业和收藏的角度发行了纪念品和邮票。某种程度上看，这样一座古城的纪念活动也是在给全世界上了一堂关于圣彼得堡和俄罗斯民族沧桑辉煌的历史课。
 最后是主打精神牌。一座城市的最宝贵的灵魂就体现在这座城市所体现出的人文精神。圣彼得堡在其公关活动中处处渗透着城市的精神气质。10天的活动中除了在体育方面有大量的体现人文精神的赛事活动外,在艺术方面的精神展示更是不少。包括了大量关于纪念柴可夫斯基、普希金等俄国音乐家、文豪、艺术家的文艺演出和展览;上演歌剧《彼得大帝》;邀请著名的英国甲壳虫乐队开演唱会；以及请俄国著名导演拍摄了献礼电影《狂爱圣彼得堡》等。另外，东正教精神也被融人其中,这从在东正教堂安排的隆重的祷告和祈福仪式也被纳入活动议程就可以看出。

此外就是注重公关活动细节。至普京本人以下,所有的组织者都从全盘着眼。例如，在安全保卫上十分到位,准备了各种突发事件的预案；在活动天气上，真正做得未雨绸缪，安排10余架飞机人工退雨;在时间和空间安排上都比较集中，紧凑有序，从而赢得了关注度。正是这种较强的执行力保证了整个活动的成功。

圣彼得堡的这次庆典活动完美地实现了国家公关、城市公关、政府公关乃至普京的个人形象公关,充分达到了对外展现大国风采,对内提升民族士气的公关初衷,在整个公关活动过程再次书写了俄罗斯民族的彻底的骄傲。