广告是由自我主导的，公关是由他人主导的

一个推出广告运动的公司已经决定它想成为什么，它想卖-什么，它想卖给谁。

一个推出公关运动的公司其实把它的将来托付给他人。媒体会告诉你你是谁，你该卖什么，你应该用什么销售途径。你忽略这些就会有危险。

媒体把沃尔沃放在“安全”座位上，沃尔沃有很多年聚焦于“耐用性”。典型的广告标题是“像你恨它那样驾驶它”。广告文案宣称沃尔沃在瑞典崎岖路上的平均寿命是13年。据说支持这个耐用宣传的事实是，在美国销售的每10辆汽车中有9辆还在开。

但是沃尔沃发明的三角式安全带制造了很多的公关，沃尔沃慢慢回到“安全”作为它的主题。一个好的改变。由于安全，沃尔沃单单在美国市场每年就卖出超过10万辆的汽车。

让媒体指示你的营销战略可能看上去傻到了极点。但是公司有选择吗？你不能对抗媒体。他们无论何时总会获胜。

和媒体打交道时，，你必须灵活。“如果你初次不成功，就再试试”对公关来说不是好的箴言。媒体的反馈只会是持续的敌对评论。对公关来说，一句更好的箴言是“如果你初次不能成功，就试试别的。”