广告是特例

大多数产品和服务的发展方向与广告相反。随着时间的流逝，价格通常下降。

把通过电话沟通和通过广告沟通做个对比。1972年，MCI公司刚刚获准进入长话市场时，打一个AT&T长途电话的平均费用约为每分钟20美分。今天的平均费用是每分钟7美分甚至更少。

在航空、快餐、软饮料、电子产品和成百上千的产品和服务中也有同样的现象。随着时间推进、竞争发展，公司也学会如何降低成本，价格（考虑通货膨胀调整后的）也就趋向降低。

1990年，美国只有500万人使用手机，他们平均每月的费用是81美元。今天，1.1亿美国人使用手机，他们平均每月的费用是45美元。

仅仅5年时间，数码相机的平均价格从560美元降到了370美元，而相机的像素值却增长了几十倍。

不断降价的最好例子可能就是电脑了。你今天花1000美元购买的个人电脑比你30年前能买到的价值百万的大型主机电脑的功能还要强大很多。广告投放量不断增加更高的价格和更低的效果并没有减少广告的投放量。多年来广告费用的增长速度都超过GDP的增长速度。

1997年，美国广告费用比上一年上升了7%。1998年这个•数字是8%,1999年是10%,2000年是10%。（由于911事件，2001年是个例外。广告费用下降了6%，这仅是过去40年里第二次发生广告费用较上一年度有所下降的情况。）

现在美国每年的广告费用是2440亿美元，占GDP的2.5%。葡萄牙、匈牙利、希腊和捷克共和国在广告上的花费比例比这更大。但是，美国现在还是占到了全球总广告费用的44%。

每天237条信息，，每人每天平均接触多少条广告信息？很多传播学专家试图去回答这个问题，他们估计最高达到每天5000条。

但是一条信息是什么？它是一本小型杂志还是一个30秒的电视广告？你如何比较一页在一个消费者面前停留半秒钟的报纸（可能有30条广告信息）和一条30秒的电视广告呢？这是不是意味着同时看到两样东西的人接触到了31条广告信息呢？

有一个更好的估计每天人均广告消费量的方法。一年2440亿美元的广告花费就相当于每人每天2.37美元。

对大多数人来说，广告就意味着电视广告丨。一个30秒电视广告的平均每千人成本是10美元，即每人1美分。因此，每入每天平均接触到237个：30秒的电视广告（或者其麵体的等价物), 即每年86 500个30秒的电视广告。

237个30秒电视广告鎌量可不算少。这像是观看一场仅有 广告而没有任何其他东西的电影。当然，“人均’’包括了从婴 儿到养老院老人的每个人。一个高收入、年富力强的人可以接 触到4〜5倍多的广告量。