上海公关公司:利用公关打造金融名人

2013-04-24

 

另一个非凡的成功名人是查尔斯•施瓦伯(CharlesSchwab),他开创了第一个折扣经纪公司,成为一个新品类的第一,他和公司拥有相同的名字,对强力公关而言是一个理想的组合。查尔斯•施瓦伯和公司在一条关于折扣经纪公司的优势(和劣势)的公关河流中驶到上游。

要牢记,(文章由上海公关公司整理编辑),记者也是人。他们在公司出名之前不想写或谈论公司,他们最不愿意做的事情是让你的公司出名。

记者想谈的是新概念和新理念,比如折扣经纪公司和新的加利福尼亚葡萄酒酿酒厂。不知名的公司〔像嘉信理财(CharlesSchwab)刚建立时〕可以搭个便车,报道实质上讲述的是关于其他的发展。你可以利用这个实质的战略来为媒体提供素材。你不推销自己,你宣传正首推的新概念或新理念。在这个过程中,你的公司也会突然出名。

1946年,亨利•布洛克(HenryBloch)和理查德•布洛克(RichardBloch)在堪萨斯州开办了联合业务公司(UnitedBusi-nessCompany)o这个刚起步的公司为公司提供簿记、收集、管理和税收服务。一个有着像联合业务这样的通用名字,并且提供所有服务,这个小公司几乎没有机会在报上看到它的名字。

直到9年后,布洛克两兄弟做了个营销历史上的重要决定。他们决定只聚焦于一种服务:税务准备。他们还决定把公司的名字改成H&RBlock。〔他们不想让顾客把名字念成blotch(弄脏的意思)。〕

两个改动都很妙。H&RBlock成了第一个全国税务准备公司,这个第一是无尽公关的源泉。每年在4月15日左右,媒体会让谁做所得税的评论?当然是H&RBlock。不仅仅是这家公司,而且还有亨利和理查德。

当你的名字贴在门上时,你在媒体面前就有了可信度。这是我们真心认同的趋势。躲在公关发言人背后不该是CEO的选择。一些我们合作过的执行官担心像Bloch那样改名字会带来法律问题,如社会保障记录、所得税退税、驾驶证等等。

不要有任何担心。把新名字当做一个让人知晓的替代名字使用,不要为更改你的个人记录操心。换句话说,在办公室用Block,在家用Bloch。


 

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