用公关建立新品牌

2013-04-10

世界上被报道最多的公司是哪一家?根据Carma媒体的分析,世界上被报道最多的公司是微软。

微软只有27年的历史,但是微软已经成了全球第二大最有价值的品牌,仅次于可口可乐。根据国际品牌公司的评估,微软品牌的价值达到650亿美元。

广告建立品牌是一首被广告界学院派领袖们不断重复的营销颂歌。而且,伟大的广告能建立伟大的品牌。广告建立了微软品牌吗?

没有,绝对没有。如果微软在27年历史中没有推出一则广告或电视商业广告,会有人怀疑微软是世界上第二大最有价值的品牌吗?我们不会。

公司规模不能建立品牌

你可能会想,公共宣传也没有建立微软品牌。微软之所以 是一个强大品牌,是因为比尔•盖茨(Bill Gates)建立了一个名叫微软的大型的、成功的公司。品牌的实力是否体现在规模上而非公关上?

我们不这么认为。你听说过卡地纳健康集团(CardinalHealth)、德尔福汽车(Delphi Automotive)、英迈国际(Ingram Micro)、莱曼兄弟控股公司(Lehman Brothers Holdings)、麦卡森 (McKesson HBOC)、信赖能量(Reliant Energy)、南方公司 (Stf^hem)、托斯卡公司(Tosco)、教师退休基金会(TIAA-CREF)或公事业联合公司(UtiliCorp United)吗?

这里的每一个公司都比微软大,但是没有一个建立的品牌能和强大的微软相匹敌。比如说教师退休基金会(TIAA-CREF)。去年这个公司收入380亿美元,相比之下微软是230亿美元。但是微软是一个品牌,(文章来自活动策划公司上海公关公司),教师退休基金会(TIAA-CREF) 却是一个笑料。
 

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