会议策划公司起亚连续赞助六届世界杯 包揽FIFA所有赛事

2013-01-25
世界杯 赞助 起亚,活动策划

  从12月开始,作为国际足联(FIFA)的汽车赞助商,公司将参与包括2018到2022世界杯在内的国际足联主办的所有大赛。由此,起亚汽车讲参与2014年巴西世界杯以及2018年、2022年世界杯,在未来12年内起亚汽车将与全球性足球盛典紧密联系在一起。

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  郑梦九会长指出:“作为世界级汽车制造商,已具备一流品质和雄厚技术实力的起亚汽车与FIFA强强联手,让全世界通过足球这一体育纽带而联系在一起,做出自己不朽的贡献”;“今后,公司将加大与FIFA的合作力度,通过进一步巩固合作关系,在各个方面为世界杯的成功做出不懈的努力”。

  在2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯等由FIFA主办的大赛上,起亚汽车作为汽车赞助商,活动策划公司,为大赛提供官方车辆。尤其是去年举办的2010年南非世界杯上,起亚汽车举办了“街头主题秀”、“起亚节”等各类庆典,还开展了“南非之旅”等社会公益服务活动,赢得了全世界的热烈响应。

  此外,起亚汽车还于去年初决定正式赞助欧洲足联UEFA和UEFA欧洲2012-2016大赛。起亚希望通过与世界足球紧密结合的体育营销,进一步提升全球品牌地位。

  在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度,需要花费2000万美元的广告费用,如果是赞助大型体育比赛费用更高,但收益亦高达3-5倍。然而,真正借世界杯而一举扬名的企业却为数不多,其成功概率可以参考奥运会。据悉,赞助亚特兰大奥运会的企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至败走麦城,成功的汽车企业更是屈指可数。

  体育营销活动一定要有先见之明,必须连续做、长期做,才能成为品牌的有效资产,一次两次的赞助或者冠名无法取得预期效果。而如何契合品牌特质进行体育营销活动,这是厂家在赞助、参与体育赛事前需要解决的一大问题。而现代起亚正式因为包揽了FIFA的所有赛事,才能持续不断地通过这种营销方式获得品牌知名度的提升。

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